Snapplen kertomaton totuus

Instagram kautta @snapple

Snapple on aina vaikuttanut hyvältä, omituiselta yritykseltä levittämään rakkautta mehuun maailmalle. Snapple on tehnyt itsestään hauskan yrityksen heidän todellisista tiedoistaan ​​ja vastaamiseen jokaiseen postiin. Kuitenkin myös kulissien takana tapahtui paljon. Uskokaa tai älkää, Snapplella on ollut kohtuullinen osuus haasteista - ja jotkut niistä saattavat todella yllättää teidät.

'Todellisten tosiseikkojen' idea tuli esiin tavallisessa markkinointikokouksessa

Instagram kautta @snapple

Eräänä päivänä tavallisessa kokouksessa Snapplen markkinointitiimi yritti löytää keinon `` hämmästyttää ja huvittaa '' rakkaita Snapple -juomareitaan. He päättivät yllättää asiakkaita hauskoilla tosiseikoilla pullonkorkkien alla olevasta 'käyttämättömästä kiinteistöstä'.

Snapple-tiimillä on nyt yli 1100 todellista tietoa pullonkorkkeissa, ja se pyrkii lisäämään vuosittain noin 75-100 uutta faktaa. Alussa kaikki tosiasiat tulivat markkinointitiimiltä ja toimistolta. Nyt kaikki työntekijät ja jopa kuluttajat voivat esittää tosiasioita, vaikka niiden on oltava mielenkiintoisia ja todennettavissa vähintään kahdella laatulähteellä.

Monet tosiasiat on jouduttu jättämään eläkkeelle, mutta joitain alkuperäisiä on edelleen tuotannossa. Ensimmäinen todellinen tosiasia oli: 'Kultakalan huomiota on 3 sekuntia.'

Monet 'Todellisista fakteista' eivät ole todellisia

Instagram kautta @snapple

Snapple on tarjonnut todellisia tietoja vuodesta 2002 lähtien, ja näyttää siltä, ​​että he ovat saaneet muutaman väärin siitä lähtien. Kun Atlantti tosiasiatarkastettu Snapple, heidän tiiminsä ei kestänyt kauan paljastaa, kuinka moni oli poissa tai vain täysin epätosi.

Monet tosiasiat kumottiin helposti puhelun tai Google-haun avulla. Esimerkiksi todellisen tosiasian numero 70, 'Soittajan tunnus on laiton Kaliforniassa', osoittautui vääräksi vain tarkistamalla Kalifornian julkisten palveluiden verkkosivusto. Jotkut muut tosiasiat näyttävät mahdottomilta tosiasiallisesti tarkistaa, kuten se, joka väittää, että lemmikkikultakalan suosituin nimi on Jaws.

'Ne ovat todellisia tosiasioita, ja meillä on täällä tiimejä, jotka tarkistavat kaiken', Snapplen markkinointijohtaja David Falk kertoi. Atlantti . 'Me käymme läpi melko voimakkaan prosessin.'

Yrityksen perustivat parhaat ystävät

Instagram kautta @snapple

Snapplen perusti vuonna 1972 kolme parasta ystävää . Leonard Marsh, vävy Hyman Golden ja hänen lapsuutensa ystävä Arnold Greenberg halusivat myydä mehua luontaistuotekauppoihin.

Marsh työskenteli ikkunanpesukoneena ennen siirtymistä yrityksen omistajaan, ja hän ja Hyman aloittivat todella ikkunanpesuyrityksen ja jatkoivat sen toimintaa jälkeen aloittamaan uuden mehuliiketoimintansa. Jopa Greenberg piti terveystavarakauppojaan varmistaakseen, että niillä olisi vielä vaihtoehtoja, vaikka heidän uusi liiketoimintansa ei onnistu. Se on myös hyvä asia, koska näyttää siltä, ​​että perustajat eivät tienneet liikaa uusista markkinoista, joihin he toivovat pääsevänsä.

Vuonna 1989 Marsh jopa kertoi Crainin New York -liiketoiminta (kautta New York Times ), että hän tiesi 'mehusta yhtä paljon kuin atomipommin valmistamisesta'.

Niitä ei aina kutsuttu Snappleiksi

Instagram kautta @snapple

Snapplella on niin hauska rengas. Nimi on mieleenpainuva, mutta se ei alkanut tällä tavalla. Haluatko kuulla aivan unohdettavan tuotenimen? Hoitamattomat elintarvikkeet . Näet, olet jo unohtanut sen, eikö niin? Se oli yrityksen alkuperäinen nimi vuonna 1972. Mitä eroa yksi muutos voi tehdä, eikö?

Snapple-nainen työskenteli tilausosastolla

Muistatko Snapple-naisen? Hän oli kevyt ja hauska upealla New Yorkin aksentilla. Hän oli varsinainen työntekijä Snapplessa ja aloin lukea sitä fani-postia työssä hauskanpitoa varten.

Wendy Kaufman aloitti työskentelyn Snapplen tilausosastolla vuonna 1991 ja siirtyi myöhemmin työskentelemään mainostapahtumien pariin. Kun yksi Snapplen mainostoimiston johtajista tapasi Kaufmanin, hän saattoi kertoa, että hänellä oli jotain erityistä, mutta muut eivät olleet niin varmoja. 'Se oli ehdottomasti kiistanalainen', Kaufman kertoi Yhdysvaltain viikoittain . 'Pääkonttorissa käytiin taisteluja. 'Kuinka aiot ottaa lihavan tytön tilausosastolta ja laittaa hänet kansalliseen televisioon ?!' 'Snapplen johtajat tekivät kuitenkin juuri tämän.

Snapple kasvoi edelleen, eikä sillä ollut suurta budjettia. Mukana Kaufman lukemalla todellisia faneja oli hauska ja omituinen tapa erottaa itsensä. Se tarkoitti myös sitä, että heidän ei tarvinnut paljastaa julkisuuden edustajaa. Vuosien 1993 ja 1996 välillä Kaufman esiintyi 36 mainoksessa, joista osa oli palkittuja.

Snapple-nainen vastasi jokaiseen kirjeeseen

Kaufman ei alkanut lukea fanipostia päästäkseen mainoksiin. Hän vastasi jo jokaiseen kirjeeseen sydämensä hyvyydestä. Sillä oli myös jotain tekemistä lapsuuden murskauksen kanssa.

'' Kun olin pieni lapsi, rakastin The Brady Bunchia. Tuo näyttely soitti soittokelloni. Rakastuin Greg Bradyyn - näyttelijä Barry Williamsiin - ja kirjoitin ainoan faneille lähettämäni kirjeen Barry Williamsille. Hän ei koskaan kirjoittanut minulle takaisin. Se opetti minulle ensimmäisen oppitunnini kirjoittamisesta jollekulle, josta välität ja johon ei vastata, Kaufman kertoi Chicagon lukija . 'Sitten huomasin kirjeiden saapuvan - ihmiset käyttivät aikaa kirjoittaa meille. He halusivat yhteyden .... Tiesin, että aion muodostaa yhteyden ja vastata jokaiselle yksittäiselle henkilölle, joka halusi olla ystäviä kanssamme. En tehnyt sitä mainoksissa, koska en tiennyt, että siellä olisi mainoksia. '

Yritys aloitti räjähdyksellä

Koska yritys, jonka nimi oli '' Väärentämättömät elintarvikkeet '', ei aikonut tehdä siitä suurta, perustajat keksivät mielellään nimen Snapple jännittävän työpäivän jälkeen. Ajatusten myötä uusia mehun makuja perustajat kehittivät hiilihapotettu omenamehu ja päätti yhdistää sanat ”röyhkeä” ja ”omena” kuvaamaan sitä.

Snapple-mehu ei kuitenkaan koskaan päässyt markkinoille. Liikaa oli liikaa ja pullonkorkit ampuivat pullot pois, kun mehu ensin pullotettiin. Vaikka tuo maku ei koskaan tehnyt sitä, perustajat pitivät nimestä niin paljon, että he varasivat sen koko yritykselle.

Jäätee tee käänsi kaiken ympäri

Instagram kautta @snapple

80-luvun loppupuolelle asti pieni yritys keskittyi mehujuomiin. Kun Snapple esitteli ensimmäisen jääteejuomansa vuonna 1987, asiat nousivat. Yritys kun 3 miljoonan dollarin myynti vuonna 1986 700 miljoonaan dollariin vuonna 1994 .

'Teimme ensimmäisen juomaan valmis jäätee, joka ei maistunut akkuhapolta', Greenberg kertoi Chicagon lukija . 'Kehittäminen kesti kolme vuotta.' Jäätee auttaa tekemään Snapplesta viileän, omituisen mehuyrityksen, joka vetoaa nuoriin.

Howard Stern oli ensimmäinen tiedottaja

Getty Images

Snapplen kasvaessa he palkkasivat mainostoimiston auttamaan sanan saamisessa. Yllättäen viraston ensimmäinen suositus oli tehdä yhteistyötä radio-isännän Howard Sternin kanssa. Greenberg kertoi Chicagon lukija että hän ei edes tiennyt kuka Stern oli tuolloin. Kuten vain Howard Stern pystyi tekemään, hän sai sanan Snapplesta pilkkaamalla sitä, jopa viittaamalla yritykseen nimellä 'crapple'.

'Hän ei ollut mitään muuta kuin hyvä meille, erittäin hyödyllinen Snapplen kehittämisessä', Greenberg jakoi. 'Otimme joskus paljon lämpöä naisryhmiltä, ​​homoryhmiltä, ​​mustilta ryhmiltä, ​​juutalaisilta ... mutta he kaikki kuuntelivat.'

Snapple otti kuitenkin mainoksensa Sternin näyttelystä sen jälkeen, kun Stern oli tehnyt joitain loukkaavia huomautuksia laulaja Selenan kuoleman jälkeen.

Rush Limbaugh mainostettiin ilmaiseksi

Getty Images

Samalla kun Snapple maksoi Howard Sternille pilkata heitä, Rush Limbaugh suositteli teetä ja mehuja yleisölleen ilmaiseksi. Hän raivosi heistä kuusi kuukautta ennen kuin tuottaja suositteli kumppanuutta. Jälleen Greenberg ei tiennyt kuka tämä radio-isäntä oli, mutta kirjautui sisään.

Limbaugh on todennut, että hänestä tuntuu osallistuneen Snapplen kasvattamiseen. 'Kaikissa näissä Snapplelle tapahtuneista tarinoista ei löydy viittausta siihen, että he mainostivat kansallisesti tässä ohjelmassa', Limbaugh totesi näyttelynsä aikana . '' Ja kun se loppui, niin meni myös kansallinen myynti. Ja te kaikki tiedätte sen. '

Yksi kumppani tuli ulos liian aikaisin

Valitettavasti Snapplen alkuperäiset perustajat eivät nauttineet menestyksestään yhdessä. Vuonna 1972 kolme ystävää olivat kumppaneina Nat Langer , mehuntuottajansa omistaja, perustamaan yrityksen. Langer oli varhaisessa vaiheessa huolissaan siitä, että muut kolme käyttivät voittoa. Hän päätti kävellä pois yrityksestä vuonna 1984 ja hyväksyi kuusinumeroisen ratkaisun 40 prosentin osuudestaan ​​yrityksestä. Vuoteen 1994 mennessä saman 40 prosentin arvo oli 680 miljoonaa dollaria.

Näytti siltä, ​​että heti kun Langer käveli pois, asiat nousivat. 'Yhtäkkiä', Greenberg kertoi Chicagon lukija , 'meillä oli liike.'

Snapple-nainen voitti huumeriippuvuuden

Snapple-nainen muistuttaa minua kovasta, mutta rakastavasta äidistä. Kuvittelin hänen kävelevän Snapplen käytävillä tervehtimällä kaikkia ja tuomalla hymyjä kaikkialle, missä hän meni. En todellakaan koskaan kuvitellut häntä huumeriippuvaiseksi, mutta se oli hänen elämänsä ennen Snapplea. Haastattelussa Oprah , Kaufman myönsi olevansa kokaiiniriippuvainen ennen Snapple-keikan laskeutumista. 'Yritin koksiä, ja rakastin sitä. Aloin tehdä kokaiinia vuonna 1980, heti valmistumiseni. Vuoteen 1989 mennessä voisin painaa poskeni ja veri tuli nenästäni. Olin niin sairas, että se todella toi minut polvilleen '', Kaufman kertoi Oprah (kautta Us Weekly ). 'Sanoin polvilleni hysteerisen itkun Jumalalle:' Joko tappaa minut tai ole hyvä, auta minua parantumaan. En voi elää näin sekunnin ajan pidempään. ''

Onneksi Snapple tuli Kaufmanin elämään, ja hän päätti tehdä muutoksen. 'Mitä useimmat ihmiset eivät tiedä minusta [on] Snapple oli paljon enemmän kuin työ', hän selitti. 'Se oli pelastuslinja ja se oli tapa pysyä raittiina. Ja se oli ajoneuvo tehdä ihania, mukavia asioita muille ihmisille. ' Kaufman kertoi Oprahille, että hän löysi uuden tarkoituksen Snapple-lady-persoonastaan ​​eikä koskaan palannut huumeisiin.

Kukaan ei tiedä miksi Snapple-nainen erotettiin

Valitettavasti Snapple-nainen ei kestänyt ikuisesti. Vuoden 1994 jälkeen Snapplen asiat alkoivat kääntyä etelään. Myynti laski, ja kun Quaker osti yrityksen, Wendy Kaufman päästettiin irti. Koskaan ei ollut selkeää vastausta miksi, mutta joillakin ihmisillä sekä yrityksen sisällä että sen ulkopuolella oli epäilyksiä.

Huhut siitä, että hän on liian New Yorkilainen, ilmestyi. Vaikuttaa siltä, ​​että Quaker halusi tehdä Snapplesta enemmän valtavirtaa, eikä Kaufman sopinut heidän uuteen näkemykseensä.

Tänä aikana Quaker väitti, että mainokset eivät yksinkertaisesti menneet hyvin. 'Vietimme yli 40 miljoonaa dollaria Wendyyn liittyvään mediaan vuonna 1995, ja tuona aikana [määrä] laski 12 prosenttia. Markkinat olivat selvästi valmiita erilaiseen, johtaja kertoi Sanonta .

Maissiisiirappi ei ole paras asia maan päällä

Snapple on rakentanut tuotemerkin terveellisiä, luonnollisia mehuja. Heidän otsikko 'Valmistettu maailman parhaista tavaroista' tukee tätä kuvaa. Ainesosat eivät kuitenkaan olleet kaukana luonnollisista.

Yritys joutui elintarvike- ja lääkeviraston painostamaan käyttöä maissi siirappi juomissaan, kun se väittää olevansa luonnollinen. Oli myös muita asioita, kuten se, että heidän acai-karhunvatukka mehu ei sisältänyt acai- tai karhunvatukka-mehua.

Vuonna 2009 yhtiö vaihtoi korkeasta fruktoosista maissisiirappi sokeriksi sen jääteessä. Tämä muutos alensi kaloreita annosta kohti 200: sta 160: een.

Oli huhuja KKK-yhteydestä

Vuonna 1992 huhuttiin, että Snapple tuki KKK: ta. Se oli täysin perusteeton, mutta alkoi lopulta vaikuttaa myyntiin. Kun myynti alkoi laskea, yritys julkaisi mainoksia tämän huhun kohtaamiseksi. Kun kysytään huhusta, yksi Snapplen tiedottaja sanoi Miksi kolme Brooklynin juutalaista poikaa tukisi KKK: ta? Se on pähkinää. '

Huhun kannattajat väittivät, että pullon etiketissä oleva K merkitsi KKK: ta. Todellisuudessa 'K' tarkoitti kosher . He väittivät myös, että etiketin kuvan aluksesta oli tarkoitus kuvata orja-alusta. Alus oli itse asiassa piirustus Bostonin teekutsusta.