Ronald McDonaldin kertomaton totuus

Ronald McDonald Instagram

Löydätkö hänet viehättävältä tai kammottavalta - tai kummallakin kummallakin yhdistelmällä - ei ole epäilystäkään siitä, että olet ollut perusteellisesti alttiina todelliselle hampurilaisten kuninkaalle - Ronald McDonaldille. McDonald'sin punahiuksinen pelle teki ensimmäisen esiintymisensä 60-luvulla lasten ja aikuisten nälkä halpojen, pikaruokaruokajuustohampurilaisten suhteen, jotka esiteltiin kuin pienet lahjapakatut lahjat. Ronaldin avulla McDonald's siitä tuli begemotti, ja kuuluisan pellin kaltaisuudesta syntyi loputon valikoima ravintoloita, televisiomainoksia, kauppatavaraa, videopelejä, elokuvia ja tietysti lasten hyväntekeväisyysjärjestö The Ronald McDonald House.

Maailmankuulu klovni on vuosien varrella nauttinut ylä- ja alamäkeistään yhdestä Amerikan tunnetuimmista kasvoista, terveystietoisen vastarinnan kestämiseen sekä imagon ja brändin täydelliseen uudistamiseen. Vaikka olemme kaikki kasvaneet Ronaldin kanssa vuosien varrella, on todennäköisesti paljon mitä et koskaan tiennyt miehestä, jolla on suuret punaiset kengät.

Ronald McDonaldin alkuperäinen ilme oli melko kammottava

Ronald McDonald Viserrys

Et luultavasti tunnista alkuperäinen versio Ronald McDonald. Ensimmäisen version hampurilaista rakastavasta klovnista loi kuuluisa säämies Willard Scott - tai niin hän sanoo kirjassaan, Elämän ilo . Scott esiintyi television Bozo klovnina, kun häntä pyydettiin astumaan sisään ja auttamaan markkinoimaan hampurilaisketjun paikallista sijaintia. Kun Bozo lähti ilmasta, Scott väittää, että McDonald's pyysi häntä luomaan uuden hahmon ketjuun ... ja Ronald McDonald syntyi. (Ensimmäisen franchising-omistajan, jossa Scott esiintyi, Oscar Goldstein , nimetään usein hahmon luojaksi.)

Scottin versio Ronald McDonaldista ei ollut mikään punahiuksinen pelle, jonka tunnemme tänään. Alkuperäinen Ronald oli friikki yhdistelmä pelle- ja pikaruokaa-automaattia, joka harrastaa paperista soodakuppia nenälle, tarjoilualustaa, joka tasapainotti täydellisen aterian hatulle, ja maaginen vyö joka palveli salaperäisesti loputtoman tarjonnan McDonald'sin hampurilaisista. Kolmen televisiomainoksen kammottavuus jatkui, mukaan lukien Scottin Ronald McDonald puhumalla nuoresta pojasta viettämään aikaa hänen kanssaan ja ottamalla ruokaa vastaan, vaikka lapsen äiti käski häntä olemaan puhumatta muukalaisten kanssa, ja Ronald kiinnitti kyydin kuuhun puristamalla rakettialuksen sivua.

Rasva Ronald McDonald sai kengän

Willard Scott Getty Images

Ronald McDonald oli hitti yritykselle, ja kerran hahmon mahdollisuudet olla cowboy tai avaruusmies romutettiin, pian oli suunnitteilla klovnin markkinointi koko maahan. Mutta ennen kuin se tapahtuisi, McDonald's korvasi Scottin uudella klovnilla, jota soitti kuuluisa Ringling Brothers -sirkuksen esiintyjä Michael 'Coco' Polakovs, jonka hyväksi katsotaan keksinneen valkoisen, punahiuksisen, keltaisen perusilmeen. - haalareita käyttävä Ronald, joka on melko lähellä tänään meille tuttua pelleä.

Mistä syystä Scottille annettiin vaaleanpunainen lipsahdus? Ironista kyllä, McDonald'sin ylin messinki ajatteli vähemmän portly esiintyjä , kuten pitkä ja hoikka Coco the Clown, ilmentää paremmin pelleä, jota käytetään ranskalaisten ranskalaisten ja pirtelöiden nostamiseen lapsille. Kun suunnitelmat etenivät käyttämään hahmoa koko maata kattavissa mainoksissa, yritys oli huolissaan siitä, että Scottin runsaiden mittasuhteiden esiintyjien löytäminen kullakin markkinoilla esiintyä franchising-paikoissa voi osoittautua vaikeammaksi. Scott kertoi Wall Street Journal , 'Se oli sydänsärkijä. Olin liian lihava. ' Onnekas Scottille , ei ollut tällaisia ​​vaatimuksia yli NBC, jossa hän toimi säämiehenä Today Show varten 35 vuotta.

Ei ole helppoa olla Ronald McDonald

Ronald McDonald -kengät Getty Images

Näyttelijät, jotka ovat pelanneet roolia Ronald McDonaldin (ja jotenkin päässyt pois salassapitosopimuksista) kertoo tarinan tiukasta sääntökokonaisuudesta, jotta luonne pysyisi yrityksen standardien mukaisena. Tosiseikat raportoi, että näyttelijä Geoffrey Giuliano, joka puki punaisen peruukin 70-luvulla, oli erityisen huolissaan siitä, että hänen oli kerrottava lapsille, että hampurilaiset olivat peräisin maagisesta hampurilaislaastarista lehmien sijaan. Toinen Ronald-esiintyjä kapeasti välttänyt yön viettämistä Saginawissa, Michiganin vankilassa sen jälkeen kun lokasuojan taivutin sai hänet kohdata paikallista poliisia. Hänen rikoksensa? Hän ei paljasta siviilinimeään, joka on yrityksen mukaan ehdottomasti ei-ei Ronaldin puvussa. Poliisit päätyivät päästämään hänet menemään ja veivät meiltä onnettomasti kaikkien aikojen parhaat mukit.

Jo vuonna 2003 McDonald's työllisti maailmanlaajuisesti 250 Ronaldia, joista jotkut nauttivat kuljettajien, avustajien ja ehkä jopa henkivartijoiden palveluista torjuakseen kiveä heittäviä nuoria tai mielenosoittajia.

Se oli kuuluisa koomikko ja taikuri, Aye Jaye, joka auttoi kehittämään käsikirjoja, Ronald & miten ja Schmoozingin kultaiset säännöt , joka ohjaisi kaikkia Top of Minds (TOMS) -yrityksiä, koska yritys viittaa heidän työskentelevään Ronaldsiinsa. Kopioitu 'Boss Clowniksi' Aye Jaye asetti perussäännöt Ronaldsille, joka sisälsi ohjeet meikkien levittämiseen ja halausta etsivien lasten käsittelyyn - Ronaldsia kehotettiin tekemään heille yksinkertainen taputus selälle.

Yksi Ronald McDonald hallitsee heitä kaikkia

Ronald McDonald Getty Images

McDonaldin pääkonttori on tunnetusti tiukka siitä, mitä Ronald McDonaldia näyttelevien näyttelijöiden palkkaamiseen ja kouluttamiseen liittyy. Ja syy siihen johtuu siitä, että McDonald'sin mukaan näyttelijöitä ei ole . Yrityksen virallinen kanta on, että Ronald McDonald on vain yksi todellinen pelle.

Pitkäaikainen toimitusjohtaja James Skinner kerran tunnetusti huudahti kokouksessa että 'Ronald ei ole ollut täällä, koska hän on kentällä kiireinen tekemässä työtä ja taistelemassa mielenosoittajien kautta', ylläpitämällä ajatusta siitä, että hahmo oli vain yksi, todellinen henkilö. Kun vastausta painetaan siitä, kuinka Ronald pystyi esiintymään yhden päivän aikana niin monissa tapahtumissa ympäri maailmaa, McDonald's julkaisi tietysti Ronaldin lausunnon, jossa sanottiin: 'Jos kerron sinulle kaikki salaisuuteni, ne eivät enää olisi salaisuuksia. Sanotaan vain, että sinun, minun ja Joulupukin välillä se on taikaa. '

Mukaan Wall Street Journal , yritys pystyy säilyttämään illuusion siitä, että Ronald on yksi henkilö varmistamalla, ettei kahta Ronaldia koskaan kuvata tai näy julkisesti yhdessä. Itse asiassa ainoa paikka, jossa heidät saatettiin havaita yhdessä, olisi yhtiön konventissa Oak Brookissa, Illinoisissa. Kokous ei ollut hauskaa ja hauskaa klovniryhmälle, joka vaati koeaikaa tai jopa irtisanomista, jos he eivät läpäisseet konventin tiukkoja Ronald-tarkastuksia.

Ronald McDonald sai suuren muodonmuutoksen Japanissa

Mcdonaldsin mainos Youtube

Vaikka Ronald McDonald -hahmo on standardoitu yrityksen spesifikaatioiden mukaan, on joissakin maissa, joissa Ronald McDonaldilla, jota me kaikki tunnemme ja rakastamme, voi olla hyvin erilainen kuva.

Japanissa Ronald McDonald kutsutaan yksinkertaisesti 'Donald McDonald' käännös, joka ei ollut aivan kielenkääntäjä, että hänen täydellinen nimensä olisi japaniksi, ja se oli luonnollinen japanilaisille kielille, jotka jo tunsivat Donald Duckin. Yksi Japanilainen mainoskampanja on jopa kuvitellut hahmon sisällyttävän seksikkäimmät, nuoremmat versiot klovnista, ilman meikkiä, jotka näyttävät olevan lonkka, sukupuolta taipuvia versioita Donaldista tai ehkä tarkoitettu hänen He ovat ja tytär . Tomato McGrand -voileivän mainoksissa on tyylikkäitä kaksikymmentä vuotta vanhoja Ronaldin klassisen puvun huippumuotiversioita, joissa nuori, naisversio Donaldista pukeutuu punavalkoiseen raidalliseen tankiiniin.

Kazoo-nimisen kampanjan takana oleva mies vaatii, että hän ei yrittänyt tehdä naispuolista Ronald McDonaldia, vaan pikemminkin nyökkäsi Japanin populaarikulttuurisuunnitelmaan 'cospre' -puku. Kazoo sanoo, että kampanja oli niin osuma, että se oli 'luokiteltu ykkösluokan tyttöjen keskuudessa'.

McDonaldlandia ei enää ole

mcdonald-merkkiä Instagram

Jos varttuit 70-luvulta 00-luvun alkuun, epäilemättä Ronald McDonald, jonka tiedät ja rakastat, liittyy outo juutalaisten jengi hän kavertaa McDonaldlandissa. Kansallisissa televisiomainoksissa lapsille esiteltiin a maaginen maailma, jossa Ronaldin ystävät asuvat kuten pormestari McCheese, upseeri Big Mac ja professori, taistelevat kaltaisiaan kuten voileipiä varastava kapteeni Crook ja Hamburglar. Grimace, Ronaldin purppuranpunainen kaveri, aloitti ravistelevana, neliaseisena konnaena, mutta ylennettiin lopulta Ronaldin kammottavaksi kaveriksi. Vuosien varrella jotkut hahmot poistettiin käytöstä, mutta uudemmat hahmot otettiin käyttöön, kuten aamiaista rakastava Birdie Early Bird, McNugget Buddies, Shamrock Shake -fani Uncle O'Grimacy ja ulkomaalainen surffaaja-kaveri CosMC.

Valitettavasti McDonaldland sulki maagiset ovensa vuonna 2003, jolloin McDonald's vaihtoi vaihteita 'I'm Lovin' It '-kampanjaan, jonka voit silti kuulla korvissasi tänään. Jos tunnet nostalgista, voit ehkä käydä ikääntyvä McDonald's Playplace , varustettuna Fry Guysin karusellilla tai Officer Big Macin vankilalla. Suunnittelee palauttaa yhden McDonaldlandin ikonisista hahmoista, Hamburglar, vuonna 2015, kohtasivat ristiriitaisia ​​arvosteluja, emmekä ole nähneet enää mainoksia, joissa esitettäisiin live-action -miesmalli, joka puki hampurivarkaan puvun.

McDonaldland sai McSuedin

McDonaldland Instagram

McDonaldlandin lelujen yhdistäminen lapsille suunnattuihin onnellisiin aterioihin 70-luvun lopulla työnsi maailmaa McDonaldland-mania toiseen stratosfääriin. Ronald ja jengi ilmestyivät juomalasille, lautapeleille, kouluvälineille, toimintahahmoille, vaatteille ja kaikenlaisille taloustavarille. McDonaldland Fun Times -lehti julkaistiin kuusi kertaa vuodessa, ja siinä oli palapelejä, vitsejä ja käsitöitä. Kotivideopelit kuten McDonald's Treasure Land -seikkailu ja M.C. Lapset tehtiin Segalle ja Nintendo Entertainment Systemsille. Ronald esiintyi valkokankaalla vuoden 1988 elokuvassa, Mac ja minä .

Mutta McDonaldland valloitti maailman myrskyssä tuli hyvin lähelle sitä, ettei sitä tapahtunut ollenkaan.

McDonaldland näytti olevan tuomittu tuomiolle, kun sen katsottiin McDonald's oli loukannut ideoita ja samankaltaisuuksia Sid ja Marty Krofftin H.R.Pufnstuf. Hahmojen ja maailmojen välisiä yhtäläisyyksiä oli vaikea unohtaa, varsinkin pormestari McCheesen samankaltaisuus H.R.Pufnstufin kanssa, jossa oli valtava pää ja pormestarihihna. McDonald'sin mainosjohtajat eivät kiistäneet, että he todellakin olivat neuvotelleet tuottajien Sidin ja Marty Krofftin kanssa McDonaldlandin luomiseksi, mutta väittivät peruuttaneensa projektin. Hankaamalla enemmän suolaa haavassa McDonald's palkkasi entiset Krofftsin työntekijät sekä heidän tähtiääninäyttelijänsä.

Pari oikeudenkäyntiä, jotka kesti lähes 14 vuotta, ja huomattava korvaus Krofftsille myöhemmin, McDonald's jatkoi Ronaldin psykedeelisen, hampurilaisella täytetyn universumin tuotemerkin luomista.

Ronald McDonald oli 'suurempi kuin Jeesus'

Ronald McDonald Getty Images

Ronald McDonaldin suosion huipulla, kun lapsi saattaa haluta harrastaa ylpeänä koulussaan lounaslaatikkoa, joka on koristeltu hänen kaltaisuudellaan, Ronald McDonaldin sanottiin olevan niin valtava, että hän oli suositumpi kuin Jeesus. Markkinointiviikko teki tämän julistuksen vuoden 1995 otsikossa, kun markkinointikysely, johon osallistui 7000 ihmistä kahdeksassa maassa, havaitsi, että paljon enemmän ihmisiä tunnisti McDonald'sin yrityksen symbolin kuin kristillisen ristin. Morgan Spurlock osoitti tämän olevan totta vuoden 2004 dokumentissaan, Super Size Me , leikkeessä missä koululaiset kaikki tunnistavat kuka Ronald on, mutta erehdyttävät kuvan Jeesuksesta George W. Bushiksi.

Eric Schlosserin bestseller, Pikaruokakulttuuri: Amerikkalaisen aterian pimeä puoli , vuonna 2001 paljastettu kuvaus ja selostus amerikkalaisen ruokavalion korporaation tilasta, kertoo McDonald'sin nousun maailman tunnetuimpaan tuotemerkkiin. Kuluttamalla enemmän rahaa markkinointiin ja mainontaan kuin mikään sen kilpailijoista, McDonald's laukaisi Ronald McDonaldin supertähdeksi, jonka tunnistaisi huikea 96 prosenttia amerikkalaisista, kouluikäisistä lapsista. Ainoa fiktiivinen hahmo, joka oli paremmin tunnistettavissa Schlosserin mukaan, oli toinen punainen ja valkoinen pukeutuva hahmo - Joulupukki.

Ronald McDonald ei syö McDonald'sin ruokaa

Ronald McDonald Instagram

Vuonna 2013 silloinen toimitusjohtaja Don Thompson kiisti yrityksen osallistuvan liikalihavuuteen , joka tuo esiin erittäin mielenkiintoisen katsauksen yrityksen kuuluisasta maskotista - itse Ronald McDonaldia ei ole koskaan nähty syömässä ruokaa omasta ravintolastaan. Hän kutsui Ronaldia vain pelleeksi, joka 'edustaa hyväntekeväisyyttämme'. Vuoden 2007 toimitusjohtaja Jim Skinner väitti villisti, että 'Ronald McDonald ei ole koskaan myynyt ruokaa lapsilleen olemassaolonsa historiassa.' Röyhkeä lausunto, kun otetaan huomioon alkuperäinen Ronald, joka leikkasi maagisesta vyöstä kaikki syötävät hampurilaiset, ja 70-luvun Ronald tässä mainoksessa voidaan selvästi nähdä työntyvän McDonald'sin juustohampurilaiseen. Mutta yritys on tehnyt huomattavan siirtymän etäisyydelle Ronaldista ruoasta, jonka hän ei oletettavasti myy vuosien varrella. Näyttelijä Geoffrey Giuliano, joka esiintyi Ronaldina 70-luvun lopulla, on todennut häntä ei koskaan sallittu syödä ruokaa luonteensa vuoksi, koska se näyttäisi olevan 'epäoikeudenmukaista'.

Vuonna 2014 McDonald's Becca Hary kertoi Huffington Post että kun Ronald ilmestyy julkisuudessa, 'hän keskittyy ilon ja hymyjen levittämiseen'. Ja vastauksena lopullisesti Ronaldin eläkkeelle asettamiseen? McDonaldin viimeisin toimitusjohtaja Steve Easterbrook ilmoitti vuoden 2015 osakkeenomistajien kokouksessa, että Ronaldin ei tarvitse huolehtia työttömyyden hakemisesta. 'Ronaldin suhteen Ronald on täällä jäädäkseen', hän sanoi.

Ihmiset vihasivat hipsteriä Ronald McDonaldia

Ronald McDonald Instagram

Vuonna 2014 McDonald's ilmoitti, että punahiuksinen pelle olisi saada makeover . Broadwayn Tony-palkittu pukusuunnittelija Kaunotar ja hirviö päivitti Ronaldin klassisen ilmeen hipsterillä punaisella bleiserillä ja rusetilla. Hänen vähemmän muodolliseen, urheilulliseen kokoonpanoonsa kuuluu keltainen tuulitakki, jossa on klassiset karkkia-ruoko-raidalliset hihat. Suuret punaiset kengät? Ne pysyvät samoina.

Toinen iso vaatimus, jonka yritys esitti vuonna 2014, mainostaen uudempaa hipper Ronaldia? Ilmeisesti suunnitelmana oli vahvistaa Ronaldin sosiaalisen median läsnäoloa, jolloin yritys lainasi Ronaldia julistavan: '' Selfiet, täällä minä tulen! '', Ja lupausta twiitata Ronaldin puolesta hashtagilla #ronaldmcdonald. Valitettavasti yritys ei katkaissut Internetiä aivan samalla tavalla kuin he ehkä olisivat alun perin tarkoittaneet, ehkä siksi niin monet ihmiset ottivat Twitteriin päättäväisesti vaihtelevilla arvosteluilla hänen makeoveristaan. Yksi käyttäjä sanoi: 'Kammottava pelle halpassa päivällisissä takissa on edelleen kammottava pelle.'

Vaikka hänellä ei ehkä ole omaa läsnäoloa Twitterissä ja Facebook , Ronaldilla on todella oma Instagram hänen hyväntekeväisyystoimintaansa keskittyvää toimintaa ympäri maailmaa.

Takaisku on saattanut lähettää Ronald McDonaldin pakkaamaan

Ronald McDonald Instagram

McDonald's on varmasti ei vieras taaksepäin ravintoarvoista tai niiden puuttumisesta, ruoassa että se myy.

Ronald McDoanldin tähti oli jo alkanut pilaantua hieman vuoteen 2010 mennessä, kun a Corporate Accountability International -kysely havaitsi, että melkein puolet kaikista amerikkalaisista koki, että hampurilainen-lovin-pelle oli aika ripustaa punaiset kenkänsä lopullisesti. Syy? 'Tämä klovni ei ole ystävämme lapsillemme tai heidän terveydelleen', kertoi ryhmän tiedottaja Deborah Lapidus, joka kutsui Ronaldia 'paistetuksi Joe Cameliksi 2000-luvulla'. Yhtiön verkkosivusto johtaa 32-sivuiseen e-kirjaan nimeltä Pelleily lasten terveydellä, tapaus Ronald McDonaldin eläkkeelle , yksityiskohtaisesti, kuinka Ronald on osallistunut liikalihavuusepidemiaan.

Yli 550 lääkäriä ilmeisesti hyväksyi kyselyn, ja kirjoitti kirjeen McDonald'sille, joka kehottaa yritystä lopettamaan roskaruokan markkinoinnin lapsille, ja väittämään, että 'Ronald kiinnittää lasten huomion paremmin kuin kukaan muu pystyy'. Kirje näkyi koko sivun mainoksissa sanomalehdissä ympäri Yhdysvaltoja.

Ja se on voinut toimia. Vaikka Ronald McDonald voi silti olla McDonald'sin hyväntekeväisyysjärjestöjen kasvot, hän ei enää näytä olevan McDonald'sin kasvot. Hän ei ole heidän kanssaan verkkosivusto , eikä ole ilmestynyt heidän sosiaalinen media vuosia.