Red Bullin kertomaton totuus

Getty Images

Olitpa tyyppi, joka ei voi kuvitella matkaa ruokakauppaan tai huoltoasemalle tarttumatta energiajuomaan, tai jos luotat niihin vain satunnaisessa noutopöydässä, olet perehtynyt erilliseen makuun Red Bullista. Se on mennyt Thaimaan kuorma-autonkuljettajien valitsemasta juomasta globaaliksi ilmiöksi, ja saatat olla yllättynyt joistakin juomista - ja sen tekijöistä - joita et ole koskaan kuullut.

Sen keksijä oli uskomattoman nöyrästä alusta

Getty Images

Red Bull on melkein kaikkialla tänään, minkä ansiosta on helppo unohtaa, että sitä ei todellakaan ole ollut olemassa ikuisesti, ja sen keksintö on itse asiassa epätodennäköinen tarina.

Alkuperäinen Red Bull on nimeltään Krating Daeng, ja sen on luonut yrittäjä Thaimaassa . Chaleo Yoovidhya loi energiaa imevän seoksen vuonna 1976, ja se otti kärkipaikan maan energiajuomien joukossa kahden vuoden kuluessa. Kuten sanonta kuuluu, ajoitus on kaikki, ja Chaleon luominen syntyi, kun ihmisiä, jotka yrittivät pysyä hereillä ja tuotteliaina, kohosi voimakkaasti. Talous oli valtakunnallisen teollistumisen edessä, ja sen kansalaiset tarvitsivat jotain, joka auttaisi heitä siirtymään maaseudun elämäntyylistä kaupunkityöpaikkoihin - etenkin sinikauluksisiin. Kuorma-autonkuljettajat olivat tuotemerkin ensimmäisten joukossa, ja sen suosio nousi taivaalle.

Osa hänen menestyksestään riippui ajatuksesta, että hän ei vain myynyt tuotetta, vaan rakensi tuotemerkkiä. Hän tiesi myös tarkalleen, mistä hänen asiakkaansa olivat tulleet, kun hän oli ollut siellä. Chaleo syntyi vuonna 1923 Thaimaahan muuttaneiden kiinalaisten maahanmuuttajien perheeseen, ja hän luki ankanviljelyn kaltaiset asiat varhaisista ammatteistaan. Hän perusti oman yrityksensa - TC Pharma - vuonna 1956. Kesti vielä kaksi vuosikymmentä, ennen kuin hän aloitti energiajuomavallankumouksen.

Se muuttui maailmanlaajuiseksi kansainvälisen hammastahnan promoottorin ansiosta

Getty Images

Krating Daeng ei ollut yön yli, maailmanlaajuinen menestys millään tavalla, ja vasta vuonna 1987 täysin etuyhteydettömät liiketapaamiset muuttivat sen Red Bulliksi ja esittivät sen maailmalle. Chaleon yritys työskenteli tuoden tuotteita saksalaisesta Blendax-nimisestä hammastahnayrityksestä. Kun Blendaxin markkinointijohtaja näytti lisenssinsaajan energiajuomasta, ei ollut mitään taaksepäin - varsinkin sen jälkeen, kun markkinointijohtaja, Itävallan liikemies Dietrich Mateschitz , löysi ajatuksen perustaa yritys nimenomaan juoman tuomiseksi muualle maailmaan.

Pienen säätämisen ja käännöksen jälkeen, jonka saaminen kesti huikeat kolme vuotta, he alkoivat testata ensin Itävallan markkinoilla. Viisitoista vuotta myöhemmin yhtiö nautti 1,3 miljardin dollarin vuosimyynnistä, joka kaikki rakennettiin sellaisen henkilön harteille, joka oli aloittanut hammastahnan myynnin.

Siihen on sovellettu valtakunnallisia kieltoja

Getty Images

Red Bullin esittely globaaleilla markkinoilla ei ollut moitteeton, yksinkertainen prosessi, ja vaikka olisit kotoisin maasta, jolla ei ole koskaan ollut ongelmaa laittaa alkuperäistä Red Bullia myymälähylleille, olet todennäköisesti kuullut huolenaiheita se vaikuttaa ihmisen aivoihin ja kehoon. Vuonna 2004 Ranska ilmaisi huolensa kofeiinipitoisuuksista Red Bull sisältää sen kokonaan tuonnin ja myynnin ja kieltää sen. Kielto kyseenalaistettiin sillä perusteella, että se häiritsi oikeutta tuoda tuotteita maahan, mutta se perustui Euroopan yhteisöjen tuomioistuimen elintarvikealan tiedekomitean raporttiin, jossa ehdotettiin, että tarvitaan lisää tutkimuksia terveysriskien täydelliseksi arvioimiseksi. kielto pidettiin voimassa.

Vasta vuonna 2008 Red Bullin alkuperäinen, muokkaamaton versio sallittiin tuoda ja myydä Ranskaan, koska jatkuvat testaukset eivät löytäneet todisteita oletetuista terveysriskeistä, jotka olivat pitäneet sitä Ranskan kansalaisten käsissä siihen asti.

Myöskään Ranska ei ole ainoa, ja vuonna 2014 Liettua äänesti uuden lain voimaan joka vei valtavan osan Red Bullin kohdeyleisöstä: alaikäiset. Laki kieltää korkea-kofeiinisen energiajuoman (ei vain Red Bull) myynnin alaikäisille.

Syytökset eturistiriidoista tieteellisissä tutkimuksissa

Getty Images

Vuosikymmeniä sen jälkeen, kun Red Bull annettiin suurimman osan maailmasta ja vuosia sen jälkeen, kun jopa Ranska oli päässyt alukselle, tehdään vielä tutkimuksia energiajuomiin liittyvistä mahdollisista riskeistä. Vaikka muillakin yrityksillä on ollut tuotteitaan kohdennettu, Red Bullin vaikutus on asia, johon jotkut lääketieteen ammattilaiset ovat huolissaan.

Vuonna 2014 Tohtori Peter Miller Australian Deakin-yliopistosta julkaisi teoksen BMJ joka kyseenalaisti kuinka rehellisiä jotkut näistä tutkimuksista ovat. Hän oli erityisen huolestunut tutkimuksista siitä, mitä tapahtuu, kun aloitat energiajuomien ja alkoholin yhdistämisen, ja voiko se lisätä alkoholin vaikutuksia. Hänen mukaansa ongelma on se, että on olemassa useita tutkimuksia, joiden mukaan Red Bull on täysin turvallinen. Lue kuitenkin hienot kirjat ja huomaat, että Red Bull itse rahoittaa ne usein täydellisessä eturistiriidassa.

Red Bull antoi vastauksen sanoen yksinkertaisesti, että ei, tuotteen sekoittaminen alkoholiin ei näyttänyt olevan ilmeistä kasvua. He eivät kuitenkaan vastanneet kysymyksiin placebojen tarjoamisesta tai tutkimusten hyväksymisestä. Muut tutkijat ovat varoittaneet, että tutkimukset ovat itse asiassa melko puutteellinen välttämättömyyden vuoksi . Se on tapaus, jossa laboratorio-olosuhteet eivät voi jäljitellä tosielämän tilanteita, koska eettiset lait asettavat rajoituksia sille, kuinka paljon vapaaehtoisia voidaan pyytää juoda. Sääntöjä ei sovelleta tosielämässä, mikä herättää enemmän huolta siitä, kuinka tarkkoja tutkimukset ovat.

Red Bull Cola -näytteiden kokaiinipitoisuus oli positiivinen

Getty Images

Red Bull saattaa olla parhaiten tunnettu energiajuomistaan, mutta vuonna 2009 yritys teki otsikoita toisella tuotteella. Heidän Red Bull Cola aallot - ja ei hyvällä tavalla - kun testaus Saksassa löysi näytteitä sisälsi pieniä määriä kokaiinia .

Uutisraportit selventivät kolanvalmistuksen taustalla olevaa prosessia, joka on valmistettu samasta kokakasvista, joka on kuuluisa laittomista sivutuotteistaan. Se sisältyy useisiin energiajuomiin, mutta valmistusprosessi poistaa kokaiinikomponentin ... useimmissa tapauksissa.

Vaikka löydetty määrä oli merkityksetön - Saksan elintarviketurvallisuusosasto sanoi, että kokaiinin kaltaisten vaikutusten saaminen vaatii mahdotonta 12 000 litraa - se oli silti kielletty kuudessa Saksan osavaltiossa. Kieltoa ei tuettu yleisesti myöskään Saksassa, Fritz Soergelin kanssa Biolääketieteellisen ja farmaseuttisen tutkimuksen instituutti sanomalla, että se oli täysin vaaraton kokaiinin versio, joka oli täysin vaaraton. Silti kukaan ei tykkää kuulla, että jotain kokaiinia on heidän ruokakauppojensa hyllyillä, ja kielto oli voimassa.

Yksi yritys tuottaa Red Bullin makuja maailmalle

Getty Images

Kaikki, joilla on koskaan ollut Red Bull, tietävät tarkalleen, miltä se maistuu. Se on uskomattoman erottuva maku, mutta et todennäköisesti voi nimetä sitä. Kukaan ei ole pystynyt todella tyytymään siihen, mikä maku on, vaikka ideoita vaihtelee esimerkiksi nestemäisistä makeista torttuista yskäsiirappiin, johon on lisätty sokeria. Uusia makuja ovat hieman tunnistettavissa , vapauttamalla karpalo, mustikka, kiivi ja jopa vaaleanpunaiset greipin maut ( maasta riippuen ). Vuonna 2015 Red Bull -valmistajien TC Pharman toimitusjohtaja Saravoot Yoovidhya myönsi, että eteenpäin pääsemiseksi heidän on pysyttävä ajan mukana, arvioitava uudelleen makunsa ja muut valintansa. Kun China Daily raportoivat horisontin muutoksista, he lainasivat Saravootin sanoneen: 'Esittelimme kaiken - tuotantojärjestelmän, maut, tuotteemme konseptin, jopa kaavan, käyttämällä paikallisia tiimejä. Nyt on kulunut 20 vuotta, ja markkinat ovat muuttuneet paljon tuohon aikaan. Meidän on tehtävä joitain muutoksia tulevaisuutta varten. '

Vaikka se on tarkoittanut näiden uusien makujen käyttöönottoa, yksi asia, joka pysyy muuttumattomana, on alkuperäisen Red Bullin ainutlaatuinen maku. Myös sen johdonmukaisuuteen on hyvä syy: he eivät ole koskaan ulkoistaneet makujaan, ja TC Pharma on ainoa maagisen, salaperäisen Red Bull -muodon tuottaja.

Nuo punaiset sonnit ovat todella gaur

Red Bullin logo on ikoninen, ja voit olettaa, että he ovat yksinkertaisesti kaksi punaista härkää, jotka ovat neliössä taistelua varten. He ovat itse asiassa gauriksi kutsuttuja eläimiä , mutta saatat tuntea heidät myös intialaisina biisonina. Vuodesta 1986 lähtien he ovat olleet IUCN: n punaisella listalla väestön vähenemisen vuoksi, ja he ovat uskomattomia olentoja.

Etelä- ja Kaakkois-Aasiassa kotoisin oleva gaur on maailman villikarjan korkein, ja kaikilla on sarvet, jotka näet Red Bull -logossa riippumatta siitä, ovatko he uros vai naaras. He ovat myös suurimpien edelleen elävien maaeläinten joukossa , ja alueilla, joilla he yleensä joutuvat ristiriitaan ihmisten kanssa, he ovat todella sopeutuneet yöllisiin aikatauluihin yrittäen välttää tunkeilijoita. Maallensa tunkeutuvien ihmisten läsnäolo on muuttanut myös heidän temperamenttiaan, koska eläimet, jotka eivät ole usein alttiina ihmisille, ovat arka olento, mutta kohtaamiensa tiedetään syyttävän. Ironista kyllä, vaikka Red Bull -logon gauri näytetään lataavan toisiaan, heitä ei ole melkein koskaan nähty taistelussa. Laumahierarkiaa ja jalostusoikeuksia hallitaan koon mukaan, ja niiden on myös harvoin taisteltava saalistajia vastaan. Sen sijaan he luottavat uhkailuun ja numeroihin saadakseen saalistajat - yleensä tiikerit, leopardit tai krokotiilit - metsästämään nuoria tai vanhuksia.

Red Bullin omaisuuden perillinen on etsitty pakolainen

Getty Images

Toukokuussa 2017 outo tapahtumasarja jatkoi avautumistaan, ja Red Bullin omaisuuden perillinen oli aivan keskellä. Se alkoi 3. syyskuuta 2012, jolloin Vorayuth 'Boss' Yoovidhya syytettiin lyöneestä moottoripyöräilijää Bangkokissa ajaessaan Ferrariaan. Vedettyään poliisia useita metrejä hän lähti pois ja ei myöhemmin ilmestynyt oikeudessa vastaamaan kutsuihin. Lakimiestensä mukaan yritys pidätti hänet, mutta Associated Press paljasti joukon sosiaalisen median viestejä, jotka osoittivat, ettei hän ollut liikematkalla (tai sairas, kuten myös väitettiin), mutta sen sijaan lensi ympäri maailmaa lyömällä. parhaat ravintolat ja rentoutuminen luksushotelleissa. Hänelle annettiin viimeinen mahdollisuus ilmestyä tuomioistuimessa toukokuussa 2017, mutta hän pakeni taas maasta kaksi päivää ennen kuin hän joutui oikeuteen.

Pidätysmääräys on annettu, ja hänen passi on peruutettu ja hänen maahanmuuttotilansa on mitätöity. Jos hänet tuomitaan häntä vastaan ​​esitetyistä syytteistä, se merkitsisi jopa kymmenen vuoden vankeusrangaistusta, ja tämän syytteen - huolimaton ajaminen - vanhentumisaika päättyy vasta vuonna 2027. (Joidenkin muiden rikosten vanhentuminen on päättynyt .)

Asianajajiensa mukaan hän jätti alun perin keskustelemaan isänsä kanssa eikä ollut juonut ajon aikana huolimatta myöhemmästä verikokeesta, joka osoitti hänen olleen. Poliisikomissaarin lausunnon mukaan 'emme anna tämän poliisin kuolla ilman oikeutta. Usko minua.'

He haastoivat 8-hengen panimon nimensä vuoksi

Getty Images

Kaikki yritykset suojaavat immateriaalioikeuksiaan, mutta Red Bull on saattanut viedä sen hieman liian pitkälle vuonna 2013 he menivät pienen panimon jälkeen Norwichissa, Englannissa , koska he käyttivät nimeä, jonka he pitivät liian omana. Red Bullin mukaan Redwell Brewing voidaan helposti sekoittaa energiajuomajättiin ja kiisti heidän oikeuden rekisteröidä nimensä ja tavaramerkkinsä.

Red Bull antoi virallisen lausunnon , sanoen: 'Termi' hyvin 'on vain kuvaileva eikä siksi ole lainkaan erottamiskykyinen. Lisäksi termillä 'härkä' ja termillä 'hyvin' on sama loppu ja ne eroavat toisistaan ​​vain kahdella kirjaimella. Loppu 'll' on identtinen ja sen vuoksi termit Red Bull ja Redwell ovat sekoittavasti samanlaisia ​​sekä visuaalisesti että foneettiselta kannalta. Kuluttaja on siten hämmentynyt palvelujen alkuperästä. ''

Panimon, jolla oli vain kahdeksan työntekijää ja joka sai nimensä Norwellin Redwell Streetiltä, ​​oli istuttava Red Bullin kanssa sopimaan siitä, etteivät he tekisi energiajuomia missään vaiheessa tulevaisuudessa, ja Red Bull antoi heidän jatka valitsemallaan nimellä.

Hullu väärä mainonta oikeusjuttu

Vuosien varrella on esitetty paljon uskomattomia oikeusjuttuja, ja vuonna 2014 Red Bull löysi itsensä yhden kohteeksi . Benjamin Careathers haastoi yrityksen iskulauseestaan, jota hän piti harhaanjohtavana. Huolimatta siitä, että hän on toistuvasti nähnyt mainoksia, joissa väitettiin, että 'Red Bull antaa sinulle siivet' ja kuluttaa energiajuomaa määrällisesti, hän oli (oletettavasti) järkyttynyt huomatessaan, että hänellä ei ollut tosiasiallisesti kasvanut siipiä. Hän oli myös pettynyt siihen, että hänellä ei ollut kehittynyt älyllisiä tai urheilullisia supervoimia, joten hän päätti viedä heidät oikeuteen.

Järkyttävällä tavalla hänen syytöksensä siitä, että yritys oli luonut mainoksensa tarkoituksellisesti harhaanjohtamaan asiakkaita, saavutti jokin voitto. Puvussa väitettiin, ettei ollut mitään tieteellistä näyttöä siitä, että yksi Red Bull olisi tehokkaampi kuin kuppi kahvia, vaikka se oli huomattavasti kalliimpi hajotettuna sen ydinkofeiinipitoisuuteen asti ja sitä markkinoitiin parempana tuotteena. Red Bull ratkaisi tuomioistuimen ulkopuolella ja suostui maksamaan jokaiselle Red Bull -asiakkaalle 10 dollaria. Puvun hinta? Huikeat 13 miljoonaa dollaria, 6,5 miljoonaa dollaria menee erilliseen rahastoon, joka maksetaan kuluttajille, 10 dollaria kerrallaan.

He ovat hullun korkean suorituskyvyn koulutuskeskuksen takana

Getty Images

Vaikka tiedätkin, että Red Bull liittyy Formula 1: een ja äärimmäisiin urheilulajeihin, et ehkä tiedä, että he ovat myös hullun korkean teknologian koulutuslaitoksen takana Santa Monicassa Kaliforniassa. Valmentajat eivät vain kiinnitä urheilijaansa henkilökohtaista huomiota, mutta he tekevät sen melko villillä varusteilla.

Mukana on trampoliini 'ilmatietoisuuteen' Urheilu kuvitettu , ja kaikki tavalliset harjoitusvarusteet, joita saatat odottaa. Mutta on myös apuväline neurologiseen harjoitteluun, joka mittaa aivoaaltoja ja auttaa urheilijoita saamaan visuaalisen kuvan heidän päänsä työskentelystä. Maallikon termien mukaan se on 'vyöhykkeellä', ja harjoituskeskuksessa on todellakin valvontalaitteet, jotka opettavat urheilijoille kuinka hallita hengitystään ja keskittymistään päästäksesi sinne nopeammin.

Muissa tietokoneissa on antureita, joiden avulla kouluttajat voivat tarkastella urheilijan lihaksia nähdäkseen kuinka paljon happea on, mikä auttaa heitä määrittämään harjoittelurutiinit saadakseen heidät huipputehokkuuteensa. Ja sitten on kryosauna, kone, johon urheilijat voivat hypätä harjoittelun jälkeen saadakseen pakastavan kylmän annoksen, joka potkaisee hormonit ylikuormitukseen ja auttaa käynnistämään toipumisprosessin.

Päivän lopussa urheilijat kokevat kaiken valitsemansa urheilulajin erikoistuneista harjoitusvälineistä sisäpuolisen katsauksen saamiseen itseensä yrittäen todella, todella antaa heille siivet.