Pepsin kertomaton totuus

pepsi-pullot Getty Images

Voit kertoa ihmisestä paljon tekemiesi valintojen avulla. Rock tai maa? Olut vai viini? Koksi tai Pepsi?

Jos sanoit Pepsi, olet itse asiassa uuden lapsen puolella korttelissa. Pepsi kehitettiin 13 vuotta sen jälkeen, kun koksi tuli markkinoille vuonna 1886, ja vuoteen 1904 mennessä koksi myi jo yli miljoona litraa vuodessa. Se on valtava kilpailija, jonka Pepsi ehdottomasti teki.

Mukaan Business Insider , se oli kivinen alku. Koksi laajeni ulkomaille, avasi tehtaita Pariisissa, Bordeaux'ssa ja Filippiineillä, kun taas ensimmäisen maailmansodan mukaan konkurssi vei Pepsin konkurssiin vuonna 1923 ... ja he menivät taas konkurssiin vuonna 1931. Mutta vuoteen 1939 mennessä he vapauttivat ensimmäinen koskaan mainosmerkintä, vaihtoivat logonsa tunnetuksi punaiseksi, valkoiseksi ja siniseksi toisen maailmansodan aattona, ja kaksi maailman kolaa yrittivät päästä päähän yrittääkseen toisiaan. He jatkavat sitä edelleen tänään, ja vaikka koksi saattaa olla suositumpi, Pepsi-ystävät voivat käyttää jotain ylpeyden merkkiä tietäen, että he tukevat pitkäaikaista underdogia. On olemassa useita kiehtovia juttuja, joita et todennäköisesti tiedä Pepsistä, joten puhutaan toisesta kolasta.

'Pepsi' tulee sanasta, joka tarkoittaa ruoansulatushäiriöitä

pepsi-tölkit Getty Images

Suurin osa nykyisistä yrityksistä saattaa haluta antaa tuotteelleen nimen, joka innostaa joku ostamaan sen - jotain jaloa tai arvokasta tai vain sanomaan kuinka mahtavaa se on. Mutta Pepsi? Se on outo sana, ja se tulee omituisemmasta paikasta, sanoo Pepsi-myymälä .

Juoman keksi apteekki ja koulunopettaja nimeltä Caleb Bradham. Hän keksi kaavan vuonna 1893 työskennellessään huumekaupassaan New Bernissä, Pohjois-Carolinassa, ja kutsui sitä Brad's Drinkiksi. Se oli täysin luonnollinen sekoitus vettä, sokeria, sitruunaöljyä, karamellia, muskottipähkinää ja muutamia muita yksinkertaisia ​​ainesosia, ja ihmiset rakastivat sitä. 28. elokuuta 1898 hän muutti virallisesti suosittunsa juoman nimen. Koska hän oli alun perin myynyt sen ruoansulatushäiriöiden helpottamiseksi, hän otti sanan 'dypepsia' (joka tarkoittaa kirjaimellisesti 'ruoansulatushäiriöitä') ja lyhensi sen sanaksi 'Pepsi'. Hän tarttui -Cola loppuun, ja vuoteen 1902 mennessä hän oli oman yrityksensa presidentti.

Coke otti Crystal Pepsin

kristalli pepsi Getty Images

Monilla yrityksillä on tuotteita, jotka epäonnistuvat, mutta kun Pepsi julkaisi uutuustuotteen, joka oli kirkas kola, se ei vain epäonnistunut, koska ihmiset eivät pitäneet siitä. Se epäonnistui suurelta osin, koska koksilla oli käsi kaatumisessaan.

Mukaan 11 pistettä , Pepsi kaatoi 40 miljoonaa dollaria Crystal Pepsin kehittämiseen. Silloin toimitusjohtaja David Novak on sanonut se meni todella hyvin testimarkkinoilla, ja he olivat varmoja, että heillä oli voittaja käsissään. Se meni massamarkkinoille huhtikuussa 1992, ja noin kuusi kuukautta myöhemmin Coke vastasi välilehdellä Clear. Se oli kamalaa, ja se oli tarkoituksella kamala.

Koska he eivät halunneet pilata Coca-Colan kuvaa, he käyttivät vähiten suosittua offshoot-tuotemerkkiään (Tab) saadakseen selkeän soodan, joka auttaisi hämmentämään asiakkaita. Oliko se laihdutusjuoma? Oliko se tyttöjen juoma? Ei väliä mitä se oli, se oli huono - ja koska Tab oli niin paha, se pilkkoi kirkkaita cola-markkinoita kokonaan. Heidän tarkoituksellisesti huono tuote auttoi torjumaan Pepsin loistavan idean, ja se on joitain vakavasti pirullista markkinointia.

Pepsi auttoi pelastamaan koksin

pepsi / koksi

Vuoteen 2006 mennessä Cola Wars oli riehunut vuosikymmenien ajan. Luulisi, että Pepsi kaatuu yli itsensä saadakseen käsiinsä Coken salaisen siirapin, mutta he ottivat korkean tien, kun heillä oli mahdollisuus tehdä juuri niin.

Koko saaga oli kuin jotain vakoojaelokuvasta, ja se alkoi Joya Williamsilla. Hän oli Coken globaalin tuotemerkin johtajan avustaja, ja kun hän sai kokonaisen pullon Coken uutta tuotetta, hän meni Pepsiin. Hän antoi sen, kertoi heille, 1,5 miljoonalla dollarilla.

Pepsi ei purenut - sen sijaan he menivät FBI: lle.

Mukaan Huoltaja , FBI - sekä Cokein että Pepsin avustuksella - perusti pistotoiminnon, joka päättyi siihen, että salaliitot vaihtoivat injektiopullon Girl Scout -evästekoteloon, joka oli täynnä 30 000 dollaria. Heidät pidätettiin lopulta, ja Pepsin tiedottaja Dave DeCecco sai tämän sanoa (via Fox uutiset ) heidän puolestaan: 'Kilpailu voi joskus olla kovaa, mutta sen on myös oltava oikeudenmukaista ja laillista. Olemme iloisia siitä, että viranomaiset ja FBI ovat tunnistaneet tästä vastuussa olevat henkilöt. '

Pepsi rikkoi väriesteet

pepsi-mainos Pepsi

Kun Pennsylvanian yliopisto Tarkasteltaessa Pepsin markkinoinnin historiaa he hyvittivät heille edistystä, jolla ei ollut mitään tekemistä colan kanssa: he potkivat oven moninaisuuteen yritysmaailmassa.

Vuonna 1940 Pepsi-Colan silloinen presidentti Walter Mack teki tuolloin rohkean liikkeen: hän palkkasi mustan admanin nimeltä Herman T. Smith. Ajatuksena oli, että he aikovat laajentaa Pepsin kohdeyleisön vähemmistöyhteisöihin, jotka oli aiemmin jätetty huomiotta, osittain Coca-Colan hyvän ol 'poikien eteläisen mentaliteetin ansiosta.

Sitten vuonna 1947 Mack palkkasi myyntimiehen Edward F.Boydin johtamaan myyntitiimiä, jonka tehtävänä oli siirtyä edelleen erillään oleville Amerikan alueille uudella mainoskampanjalla, jossa esiintyi afrikkalaisia ​​amerikkalaisia. Se oli iso juttu, ja Boyd sanoi (via The Los Angeles Times ), 'Meitä oli pilkattu ja stereotypoitu. Mainos edusti meitä normaalina amerikkalaisena. ' He kohtasivat Jim Crow -lait ja Ku Klux Klanin aiheuttamat kuolemanuhat, mutta he muuttivat yritys-Amerikkaa.

Mutta heillä on ollut monimutkainen suhde rotuun

tuo pepsi-kaupallinen Pepsi

Rotujen epäherkkyydestä Pepsin merkittävin väärä askel oli Kendall Jennerin vuoden 2017 mainos, jossa hän näytti pysäyttävän kaikenlaiset konfliktit vain jakamalla Pepsiä. Melkein kukaan ei pitänyt siitä, ja suuttumus oli yhtä välitöntä kuin se oli laajalle levinnyt - eikä Pepsiä syytetä rodullisesta tuntemattomuudesta ensimmäistä kertaa.

Vox tarkasteli, kuinka paljon Pepsi (ja Coca-Cola) käytti vähemmistöryhmiin kohdistettuun markkinointiin, ja löysi soodamainoksia kokonaisuutena keskimäärin kolme-neljä kertaa niin usein vähemmistöyhteisöissä. Vuonna 2013 Pepsi näytti tietä ja käytti 33,6 miljoonaa dollaria pelkästään latinalaisamerikkalaisiin ryhmiin kohdistettuihin mainoksiin ja työnsi heidän Pepsi Limoniaan, joka oli suunniteltu vetoamaan samaan väestöön. Rudd Elintarvikepolitiikan ja liikalihavuuden keskus meni askeleen pidemmälle ja syytti soodayrityksiä terveysongelmien pahentamisesta entisestään ruokavalioon liittyvillä sairauksilla jo kamppailevilla vähemmistöyhteisöillä, erityisesti kun otetaan huomioon, että lapset ja nuoret aikuiset olivat yleisimpiä mainoskampanjoiden kohteita.

Joan Crawford ja Pepsi

Joan Crawford ja Alfred Steele Getty Images

Joan Crawford teki Hollywoodin historian vihasta Bette Davisin kanssa, mutta vähemmän kuuluisa on Crawfordin omistautuminen Pepsiin.

Crawfordin neljäs aviomies oli Alfred Steele (kuvassa hänen kanssaan), ja hän oli pitkäaikainen liikemies ja Pepsin hallituksen puheenjohtaja. Hän lopulta kuoli sydänkohtaukseen vuonna 1959 ja Crawford tuhoutui. Mutta hän pystyi myös kunnioittamaan hänen muistoa astumalla hänen kenkiinsä - ja hän teki. Hän oli itsessään loistava liikenainen, ja kun hän otti kantansa Pepsin hallituksessa, se ei ollut vain kuuluisa hahmo. Crawford teki liiketoimintapäätöksiä, esiintymisiä ja jopa vieraili Pepsin tehtailla (via Marion Illinoisin historian säilyttäminen ), jossa hän puhui miltä se oli liike-elämässä - joka oli tuolloin vielä hyvin miehen maailma.

Hän palveli Pepsin hallituksessa vuoteen 1973 - vain neljä vuotta ennen kuolemaansa, kertoo Kampanja , sanoen kerran: 'Joka kerta kun juot pepsiä, haluan sinun ajattelevan Joan Crawfordia. Jos juot koksi, voit ajatella noita jääkarhuja. '

Epäonnistuneet Pepsi-tuotteet, joista unohdit

pepsi-pullot Getty Images

Muistaa Pepsi sininen ? Se oli heidän vastauksensa koksi-vaniljaan, ja se oli erittäin makea, marjamaustettu sooda, joka aiheutti suuria ongelmia. Business Insider sanoo, että tämän kuolema tapahtui, kun ihmiset olivat raivoissaan Blue 1 -väriaineen käytöstä, joka on kielletty joissakin maissa. Entä Josta? Se oli Pepsin varhainen pääsy energiajuoman maailmaan, ja se oli vasta noin neljä vuotta 90-luvulla.

Jokainen, joka on fani Hullut miehet saattaa muistaa, että Don Draper sävelsi ideoita Patio Diet Colalle, ja se oli todella Pepsi-tuote, joka julkaistiin vuonna 1963. Se oli varhaisen ruokavalion sooda, joka epäonnistui vasta vuotta myöhemmin, ja lopulta siitä tuli vähemmän outoa nimeltään Diet Pepsi.

Siellä on ollut myös erittäin outo Pepsi AM (aamiais sooda), Pepsi Wild Bunch (kolmen pakkauksen mansikka-, trooppinen ja vadelma-maustettu Pepsi), Diet Pepsi Jazz (mansikoiden ja kerman outoissa makuissa, karamellivoide, ja musta kirsikka / ranskalainen vanilja) ja Mountain Dew Sport, Dew that -versio Mielen hammaslankaa sanoo, että hänen piti ottaa Gatorade. Ei.

Muistatko heidän kauhistuttavan kuuron 'laiha' tölkkinsä?

laiha voi Getty Images

On joitain tuotteita, jotka vain antavat kuluttajille miettiä mitä hittoa he ajattelivat, ja vuonna 2011 maailma jäi miettimään uutta Pepsi-julkaisua. Se ilmestyi New Yorkin muotiviikolle, ja korkea, laiha tölkki markkinoitiin Pepsin 'korkeammalla, sassier' -versiolla, joka tehtiin 'kauniiden, itsevarmojen naisten juhlissa' ... jotka olivat oletettavasti sellaisia ​​vain siksi, että he olivat myös erittäin ohuita. Heidän virallisessa lausunnossaan osittain (via CBC-uutiset ), 'Ohut, houkutteleva uusi tölkki on täydellinen täydennys nykypäivän tyylikkäimpään ...'

Se oli mielipide, jolla oli kaikenlaisia ​​kriitikkoja, erityisesti, sanoo NPR , kansallinen syömishäiriöyhdistys. He kutsuivat sitä 'ajattelemattomaksi ja vastuuttomaksi', eikä se edes vastannut heidän Diet Pepsi -kampanjoidensa kovimpaan hetkeen.

Vuonna 2013 he julkaisivat sinisen ja harmaan, riikinkukokuvioidun tölkin. Se on hieno, mutta kun markkinointijohtaja Amy Spiridakis puhui AdWeek (kautta Päiväkirja ), hän paljasti, ketkä heillä oli mielessä kehittäessään Diet Pepsin uutta ulkoasua: 'Se on suunnattu naisille, jotka rakastavat kodinsuunnittelua.'

Hmm ... okei?

He tekivät kuvitteellisen Pepsin totta

pepsi täydellinen Pepsi

Paluu tulevaisuuteen on yksi niistä elokuvista, joita kaikki rakastivat, ja kun 21. lokakuuta 2015 kierteli, siellä oli paljon huhuja. Se oli päivämäärä, johon Marty McFly meni, kun hän meni tulevaisuuteen sarjan toisessa erässä, ja vaikka meillä ei ehkä olisi ollut leijulautoja ja kaikkia muita siellä löytämiäsi hienoja juttuja, Pepsi varmisti, että meillä oli yksi Martyn asioista löytyi hänen tulevaisuudestaan: Pepsi Perfect .

Pepsi julkaisi erittäin rajoitetun määrän niistä, ja 6500 pulloa myytiin 21. lokakuuta. He myös antoivat osan New York Comic Con -tapahtumasta ja jakamalla pulloja muille osallistujille, jotka tulivat pukeutuneena Martyn tavaramerkkiin, paisutettu punainen liivi ja valkoinen korkea toppeja, ja he antoivat ne myös osallistujille, jotka tekivät vaikutuksen Wild Gunman -pelipelistä.

Joten miljoonan dollarin kysymys: miltä tulevaisuuden pepsi maistuu? Vaikka monilla keräilijöillä saattaa olla houkutus pelastaa pullonsa sellaisenaan, CNET avasi omansa ja kertoi maistavansa tavallisen Pepsin tavoin. Mutta futuristinen!

Se ei ollut HIV: n saastuttama

pepsi-logo Getty Images

Elintarviketeollisuudella on enemmän kuin kohtuullinen osuus Urbaanit legendat , ja Pepsi on ollut yksi outoimmista kohteista. Se on niin haettu, että sitä on vaikea uskoa ... mutta se on tarpeeksi kauheaa, että ihmiset voivat välttää Pepsin vain siinä tapauksessa.

Tarina kertoo, että tyytymätön työntekijä saastutti erän pepsiä lisäämällä HIV-tartunnan saanutta verta, ja se ei vain ole totta. Kaltevuudet kertoo, että tarina ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 2011, ja se on ilmestynyt uudelleen useita kertoja sen jälkeen.

Jopa tautien torjunta- ja ennaltaehkäisykeskukset kertoivat sanovansa, että heillä ei vain ollut raportteja tällaisista tapahtumista, mutta vaikka niin tapahtuisi, se ei olisi tappavaa, koska HIV ei voi elää ihmiskehon ulkopuolella. Et silti halua juoda sitä, varmasti, mutta Kaltevuudet sanoo myös, että tällainen tarina on melko yleinen ruokakaupunkien legendojen suhteen. Tehtaalla saastuneista elintarvikkeista on paljon huhuja, joten älä huoli - tämä ei ole totta.

He ovat saattaneet antaa outoja lupauksia Kiinalle

myynti pepsi Kiinassa Getty Images

Pepsi on globaali yritys, mutta Kiinassa 1960-luvulla on saattanut tapahtua - tai ei - outoa asiaa. Se on niin outoa Kaltevuudet sanoo, ettemme ole edes varmoja, onko se totta, ja älä huoli, se muuttuu omituisemmaksi.

Vuosina 1963–1967 Pepsin iskulause oli: ”Tule eloon! Olet Pepsi-sukupolvessa, ja me kaikki tiedämme, että jotkut asiat eivät vain käänny. On huhu, että Pepsin myynti Kiinan markkinoilla laski tänä aikana, koska se ei kääntynyt heidän mielessä olevaan inspiroivaan, hanki-is-iskulauseeseen, vaan tarkoitti sen sijaan, että Pepsin juominen herättää jotenkin kuolleet. Se on täysin erilainen merkitys 'eloon', ja meillä ei ole aavistustakaan, onko se totta.

Kiinankielisiä murteita on niin paljon, ja tarinassa ei määritetä sijaintia, joten on mahdotonta sanoa, oliko 60-luvulla ihmisiä, jotka suljettiin Pepsi-palvelusta väärän käännöksen takia. Pepsi on oudosti äiti aiheesta, eivätkä he ole koskaan purkaneet tarinaa, jonka he vahingossa markkinoivat Kiinalle, iskulauseella, kuten 'Pepsi tuo esivanhempasi takaisin kuolleista'. Totta vai ei, se vain osoittaa, kuinka tärkeä käännös on.

Pepsi torjunta-aineena?

pepsi intia Getty Images

On tietty osa väestöstä, joka haluaa tuomita sokeripitoiset virvoitusjuomat ja kaikki haittavaikutukset, joiden heidän sanotaan olevan terveydellemme, mutta yksi tarina Aasiasta oli jopa kauhistuttavampi kuin kaikki lännen pelonsiirrot. Vuoden 2004 kertomuksen mukaan Huoltaja Intian maanviljelijät ohittivat kaikki kalliit torjunta-aineet ja kemikaalit ja käyttivät kasvinsuojeluaineina pepsiä (yhdessä Coca-Colan ja paikallisen soodan Thums Up kanssa). Intialaiset maanviljelijät sanovat, että sokeriset virvoitusjuomat todella houkuttelivat muurahaisia, jotka sitten syövät satoja vahingoittavien hyönteisten toukkia. Se on ... melko loistava, mutta se voi kuulostaa myös kauhistuttavalta.

Pepsi ja Coca-Cola sanoivat, ettei heidän virvoitusjuomissaan ollut mitään vaarallista, joka voisi toimia torjunta-aineena ( BBC ), mutta huhut jatkuivat, että virvoitusjuomat tappoivat, eivätkä vain houkutelleet muita hyönteisiä tuholaistorjuntaan. NPR kertoo vuonna 2006, että tiede- ja ympäristökeskus tutki, että molemmat virvoitusjuomat sisälsivät 'liian korkeita torjunta-aineita', ja ne kiellettiin - vaikka Intian hallitus sanoi, että testit olivat virheellisiä. Kielto oli lopulta kaatui , mutta pahoja tunteita juomista säilyi. Pepsi ja Coke taistelivat molemmat, mutta käy ilmi, ettei kaikki julkisuus ole loppujen lopuksi hyvää julkisuutta.