Syitä siihen, miksi Burger King ei koskaan lyö McDonald'sia

mcdonald Matthew Horwood / Getty Images

Ei ole pulaa pikaruokavaihtoehdoista, joista hampurilaisfanit voivat valita. Kaksi alan suurinta nimeä on ollut olemassa vuosikymmenien ajan ja viettivät suuren osan ajasta yrittäessään kaataa toisen. Burger King ja McDonald's molemmat alkoivat 1900-luvun puolivälissä, mutta McDonald's teki ensin itselleen nimen. Burger King on siitä lähtien useimmiten yrittänyt saada kiinni ja ylittää hampurilaisjätti.

Kilpailu näiden kahden välillä todella kiristyi 1970-luvulla, kun Burger King potkaisi 'sisällissota' julistamalla julkisesti, että McDonald'silla oli pienempiä hampurilaisia. Hyökkäysmainokset antoivat Burger Kingille edun lyhyeksi ajaksi, mutta 1980-luvulle mennessä he olivat palanneet kiinni kiinni - missä he ovat suurelta osin pysyneet. Tämä epäonnistuminen ylittää McDonald's ei todellakaan ole puute kokeilusta.

McDonald'silla ja Burger Kingillä on molemmissa ravintoloita ympäri maailmaa. Molemmilla on miljoonia uskollisia asiakkaita. Molemmat jopa käynnistävät säännöllisesti markkinointikampanjoita, jotka nousevat kansallisiin otsikoihin, hyvässä tai huonossa. Päivän lopussa McDonald'silla on kuitenkin vain enemmän rahaa. A paljon lisää. Mukaan Inc. , McDonald'sin arvo on 130,4 miljardia dollaria ja Burger Kingin arvo vain 7,1 miljardia dollaria. (Kuinka heidän pitäisi kilpailla sen kanssa ?!) Raha voi olla yleinen tekijä, mutta on varmasti vähemmän ilmeisiä syitä sille, miksi Burger King ei koskaan lyö McDonald'sia.

Ronald McDonald ei ole yhtä kammottava kuin Burger King's King

Burger King Evan Agostini / Michael Stewart / Getty Images

Ei ole mikään salaisuus, että monet ihmiset pitävät pellejä melko pelottavina. Coulrofobia - epävirallinen termi pelleiden pelko - ei tee Ronald McDonaldille suosiota, mutta punapäinen maskotti on silti onnistunut hameen olemaan kauhistuttavin maskotti pikaruokassa. Tämä otsikko menee selvästi Burger Kingin kuolleiden silmien, muovipäähän Burger Kingille.

Ennen McDonald'sin eläkkeelle siirtynyttä Ronald McDonaldia klovni oli pilari pikaruokajuurin markkinoinnista lapsille. Hän oli syntymäpäiväkakkuilla, leikkikentillä ja oli säännöllinen lelu Hyvissä aterioissa. Kuningas, toisaalta, oli mainoksissa, joissa hän esiintyi hiipivät makuuhuoneisiin ja pelottaa bejeezus ihmisiltä. Sano mitä haluat Ronald McDonaldista, mutta ainakin hän puhui ... tiedät ... kuin ihminen. Kuningas oli suurelta osin hiljaa suurimman osan juoksustaan.

Lähes joka kerta kuningas on eläkkeellä ja palasi, sana 'kammottava' on liitetty häneen, kuten silloin, kun Miami New Times palannut kuningas sanoi olevan 'yhtä kammottava kuin koskaan'. Kun McDonald's lopetti poikansa, Ronald nimitettiin pikemminkin pelleiden pilaantuneen maineen 'uhriksi' ( NBC News ). Molemmilla maskotteilla oli puutteita, mutta oli aina melko ilmeistä, miksi kuningas ei ollut kutsuttu kovin moniin syntymäpäiväjuhliin.

McDonald'sin perunat ovat paljon parempia kuin Burger King's

tekemällä mcdonald Joe Raedle / Getty Images

McDonald'sin perunat ovat kätevämpiä kuin Burger Kingin. Ellei Burger Kingin ruokatieteilijät kompastu ranskalaisen paistamisen ihmeeseen, BK-perunat ovat aina huonompia.

Tämä ei tarkoita sitä, että Burger Kingin perunat ovat kauheita, koska ne ovat varmasti parempia kuin jotkut muut surulliset perunasäkit Pikaruoka . McDonald's osaa vain tehdä hyvän paiston paremmin kuin melkein kaikki muut. Tähän yhtälöön liittyy muutama asia. Yksi syy siihen McDonald'sin perunat ovat niin herkullisia on heidän käyttämä luonnollinen naudanlihan aromiaine, joka luo makua parantavan MSG: n heti, kun perunat osuvat kuumaan öljyyn. Perunat leikataan myös täydellisesti, jotta saadaan tasapainoinen paisto, joka on rapeaa ulkopuolelta, mutta säilyttää paistetun perunan kaltaisen pehmeyden sisällä.

Burger King on yritti aikaa ja jälleen kehittää paista se antaisi heille jalan McDonald'sissa, ja toistaiseksi he eivät ole onnistuneet. McDonald's ostaa enemmän perunoita kuin kukaan muu maailmassa, Inc. raportteja, tilaamalla noin 3,4 miljardia puntaa vuodessa. Se on paljon perunoita, mutta kun yritys myy yhdeksän miljoonaa puntaa perunoita päivässä, he tarvitsevat paljon spudsia pysyäkseen kysynnän mukana.

McDonald'silla on myös parempi maistuva koksi kuin Burger Kingillä

mcdonald Mario Tama / Getty Images

Kumpikaan McDonald's ja Burger King eivät ole tarpeeksi typeriä kuljettaakseen Pepsi-tuotteita, mikä tarkoittaa, että molemmat pikaruokaravintolat ovat Coca-Cola-imperiumin uskollisia asiakkaita. Joten miten yhdellä voisi olla parempi koksi palvelemaan asiakkaitaan kuin toisella? No, aivan kuten ranskalaiset, McDonald'silla on jalka Burger Kingillä virvoitusjuomien suhteen.

McDonald'silla ei kuitenkaan ole erityistä versiota kokista, joka on tehty erityisesti heille. Heillä on juuri parempi järjestelmä virvoitusjuoman toimittamiseksi suuhun, itse oljeen asti. Mukaan New York Times , useimmat pikaruokapaikat saavat soodasiirappinsa toimitettuna pusseina. McDonald's on kuitenkin päättänyt erottua pakkauksesta ja vaatii tuotteensa saamista terästankkeihin optimaalisen soodan tuoreuden varmistamiseksi. Sekä siirappi että suodatettu vesi, johon se on sekoitettu, esijäähdytetään melkein pakkaslämpötilaan ennen kuin lyödään soodalähteeseen. Tämä tarkoittaa sinun McDonald'sin koksi on alusta alkaen täysin kylmä. Jopa Mikki D: n käyttämät muovipillit - tai ainakaan käytetään käyttää - ovat hieman leveämpiä. McDonald'sin mukaan syy tähän on 'niin, että kaikki kokin maku voi osua kaikkiin makupaloihisi'.

Ehkä luulet, että koksi julistaminen yhdestä ravintolasta ylivoimaiseksi toiseen on vähän triviaalia. Ymmärrän kyllä. Mutta mene ulos ja suorita oma makutesti ja palaa meille tuloksiin. Odotamme.

McDonald's on markkinoinnissa parempi kuin Burger King

mcdonald Viserrys

Sekä McDonald's että Burger King ovat tehneet melko huonoja markkinointipäätöksiä vuosien varrella. McDonald's näyttää vain tekevän vähemmän niitä, tai ehkä heidän tekemänsä markkinointivirheet eivät vain näytä yhtä pahilta kuin Burger Kingin. Joko niin, he ovat potkineet Burger Kingin maalia markkinoinnissa vuosikymmenien ajan.

Ensinnäkin, McDonald'sin logo ei edes tarvitse nimeä yhteydenpitoon faneihin. Kuten Nike Swoosh, kultaiset kaaret ovat tunnistettavissa kaikkialla. Burger Kingin logo ei ole huono, mutta brändin nimi on silti olennainen osa sitä. Yhdistyneen kuningaskunnan markkinoinnin rekrytointitoimistona Hedelmätarha huomautti, että McDonald's voi tulla toimeen asettamalla vain puolet kultaisista kaareista mainostaululle, ja asiakkaat tunnistavat silti tuotemerkin. Katsotaanpa, että Burger King pääsee eroon tästä.

McDonald's on myös vuosien varrella osoittanut useita kertoja kykynsä piirtää siihen kohdeyleisö lapsista, perheistä ja nuorista kuin kukaan muu. Esimerkiksi ikoninen Happy Meal ansaitsi McDonald'sille noin 10 miljoonaa dollaria päivässä vuonna 2016 Nation's Restaurant News . Burger Kingillä on lasten ateria , mutta se on ehdottomasti ei onnellinen ateria.

Viimeisempää esimerkkiä tarkastellaan McDonald'sin vuoden 2020 ateriayhteistyössä räppäri Travis Scottin kanssa. Menestys tarjosi a myynnin kasvu McDonald'sille ja auttoi tuotemerkin jatkuvaa houkuttelevuutta nuorempaan sukupolveen. Ja Burger King ... No, he yrittivät markkinoi homeinen Whopper vuonna 2020.

Burger Kingin aamiaineninnovaatio on haukottelu

Burger King Facebook

Ennen vuoden 2020 COVID-19-pandemiaa, joka pysäytti aamumatkan monille ihmisille ja aiheutti pikaruokamyynti romahti , aamiainen oli erittäin kannattava segmentti pikaruokaa varten. Edun pitäminen aamiaissodissa tarkoittaa innovaatiota, ja se on alue, jolla Burger King on ollut McDonald'sin perässä jo vuosia.

Vanha sanonta 'varhainen lintu saa maton' ei voisi olla totta, kun on kyse kahden pikaruokajuuren välisestä aamiaiskilpailusta. McDonald'sin aamiaisen syntymä aloitti vuonna 1970 ja Micky D: t ilmestyivät vilkkaasti vuonna 1971 ikonisen Egg McMuffinin kanssa. Burger King odotti typerästi vuoteen 1983 saakka ennen kuin he lopulta esittivät kansallisen aamiaismenun. Egg McMuffin on tuskin ainoa ainutlaatuinen aamiaistuote, jonka McDonald's on asettanut vuosien varrella. Siirapilla infusoidun McGriddle-pannukakkuhybridi lanseeraaminen oli valtava menestys, jonka mukaan Wall Street Journal , oli 40 prosenttia tuotemerkin saman myymälän myynnin kasvusta sen julkaisun jälkeen.

Vaikka Burger King's Croissan'wich on kelvollinen vastustaja Egg McMuffinille, siellä Burger Kingin aamiaiskyky loppuu. Tuotemerkki on kokeillut sellaisten tuotteiden käyttöönottoa, kuten Vaahtera vohveli voileipä ja Ranskalainen paahtoleipä Ja vaikka maukkaita, ne ovat enemmän McGriddle-pudotuksia kuin todellisia aamiaisinnovaatioita.

McDonald's investoi kahvimarkkinoille ennen Burger Kingiä

mcdonald Facebook

Mukaan Mintel , 66 prosenttia vuosituhannista juoda kylmiä kahvituotteita, ja pikaruokamerkit ovat huomanneet. Kahvimarkkinoiden kukkiessa sekä McDonald's että Burger King käyttävät kahvituotteiden vetovoimaa houkutellakseen asiakkaita toivoen, että he ostavat lattujaan varten perunoita ja ehkä hampurilaisen. 'Starbucksin, McDonald'sin ja Burger Kingin välinen kilpailu kiristyy edelleen', Tyler Higgins, AArete, maailmanlaajuinen konsulttiyritys, kertoi. MarketWatch .

Ehkä Burger King olisi voinut laukauksen kilpailla Starbucksin ja Dunkinin kanssa, jos he hyppäsivät kahvikaupalle ennen McDonald'sia, mutta eivät. McDonald's lanseerasi McCafénsa vuonna 2009, QSR raportteja, ja se on ollut uskomattoman onnistunut rakentamalla a asiakaskunta jotka vierailevat vain päivittäisen kofeiinikorjauksensa vuoksi.

Burger King ei vakavasti yrittänyt kilpailla kahvimarkkinoilla ja aloittaa korkealaatuisten kahvijuomien tarjoamisen vasta kymmenen vuotta sen jälkeen McDonald's! Lisäksi ajatus brändin 5 dollarin kuukausitilauksesta saattaa olla houkutteleva - jos Burger Kingin kahvi oli hyvää. Burger King -kahvi saattaa olla parempi kuin ei kahvia, jos tarvitset epätoivoisesti tärinää, mutta jos haluat hyvän kupin joea, sinun pitäisi älä koskaan juo Burger King -kahvia .

McDonald's pystyy kopioimaan menestystä paremmin kuin Burger King

mcdonald Viserrys

McDonald's on varmasti pikaruoka-alan innovaattori ja yritys, jota monet sen kilpailijat epäilemättä pitävät välilehdillä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että McDonald's on kaikki alkuperäisiä ideoita. Itse asiassa se tuskin on. Jos McDonald's huomaa, että toinen iso tai pieni tuotemerkki tekee jotain toimivaa, on varma, että he tutkivat ajatusta sen mukauttamisesta omaan tuotemerkkiin.

Esimerkiksi, Dairy Queen aloitti ikonisten Blizzard-jälkiruokien tarjoamisen vuonna 1985, ja pakastetut herkut ovat olleet siitä lähtien laajalti menestyviä. Vaikka McDonald's ei todennäköisesti koskaan myöntäisi kopioivansa tätä ajatusta heidän kanssaan McFlurry vuonna 1995 , on melko helppo nähdä samankaltaisuus näiden kahden välillä. Jopa nimi viittaa lumeen. McDonald's on myös huomannut kuinka suosittu Chick-fil-A on tullut, ja hampurilaisbrändi on kokeillut luoda kanan voileipiä jotka muistuttavat lähemmin Chick-fil-A: n.

Burger King puolestaan ​​näyttää kamppailevan hieman enemmän kopiointyrityksistään. Hampurilaisbrändi yritti luoda oman versionsa Big Mac ja Big XL , mutta voileipä ei ole vielä osoittautunut kelvolliseksi tulemaan enemmän kuin rajoitetun ajan tuotteeksi. Muita yrityksiä, kuten yrittää vangita osa Taco Bellin menestyksestä Whopperito , tuli vain pahiksi ideoiksi, joita kukaan ei koskaan halunnut.

McDonald'silla on suurempi sosiaalisen median yleisö kuin Burger Kingillä

mcdonald S3studio / Getty Images

Tuotemerkki, joka voi saada ilmoituksensa eniten silmämunien eteen, voittaa usein markkinointitaistelun, ja McDonald'silla on paljon katseita. Tammikuusta 2021 McDonald'silla on 3,7 miljoonaa seuraajaa Viserrys , 3,9 miljoonaa päällä Instagram ja vaikuttava 80,7 miljoonaa seuraajaa Facebook . Se on paljon ihmisiä, jotka näkevät jokaisen 'ba da ba ba ba' -videon, meemin tai valokuvan, jonka Kultaiset kaaret asettavat. Vaikka vain noin 5 prosenttia tuotemerkin Facebook-seuraajista näkee minkä tahansa ilmoituksen, jonka he lähettivät sinä päivänä, se on silti yli 4 miljoonaa ihmistä.

Näiden numeroiden kanssa on vaikea kilpailla, ja vertailun vuoksi Burger King jää alle. Tuotemerkillä on kunnioitettava 1,8 miljoonaa seuraajaa Viserrys ja 1,9 miljoonaa Instagram , mutta missä McDonald's todella murskata heidät on Facebookissa. Huono Burger King on vain noin 10 prosenttia McDonald'sista Facebook-yleisö seuraaja 8,4 miljoonaa. Jopa loistavin, ehkä 'sadistisin' Facebook-mainoskampanja ei riitä auttamaan Burger Kingia saavuttamaan McDonald'sin tässä vaiheessa.

Burger Kingillä ei ollut mahdollisuutta vastaan ​​McDonald'sin koko päivän aamiaista

mcdonald Joe Raedle / Getty Images

Olemme jo koskettaneet sitä, kuinka Burger Kingin aamiaisen luovuus jää hieman alle McDonald'sin. Tekijä McDonald'sin pikaruokamagneetissa, joka tarjoaa koko päivän aamiaisen, ja Burger King ei yksinkertaisesti voi kilpailla.

Pisin aika, pikaruoka-aamiainen päättyi noin klo 10.30 tai 11.00. Se oli totta, että myöhään nousevien oli vain hyväksyttävä, jos heillä oli mitään toivoa saada Egg McMuffin. Kaikki muuttui kuitenkin, vuonna 2015 kun McDonald's avasi koko päivän aamiaismenunsa. Muutos johti Mickey D: n jalankulkuliikenteeseen, ja yhtiö näki sen varastot ja myynnin nousevan uusille korkeuksille.

Ainakin yksi yksinäinen Burger King -sarja aloitti koko päivän aamiaisen tarjoamisen, kertoo Business Insider , ja ketju alkoi lopulta myydä hampurilaisiaan aamiaisen aikana. Tämä puolustava strategia oli kuitenkin vähän kuin yrittää torjua konekiväärien tykistöhyökkäystä slingshotilla. Siitä huolimatta McDonald's jätti koko päivän aamiaismenunsa COVID-19-pandemian myrskyissä aamiaisen fanit tiesivät useiden vuosien ajan, että McDonald's odotti palvelevan heitä kauan sen jälkeen Burger Kingin katkaisu klo 10.30 aika.

McDonald's näyttää olevan aina askeleen edellä tekniikan suhteen

autoja mcdonaldissa Tim Boyle / Getty Images

McDonald's näyttää olevan aina askeleen edellä Burger Kingistä riippumatta siitä, mikä on heidän perunoita, koksia tai aamiaista. Näin näyttää olevan myös tekniikan osalta. Otetaan esimerkiksi tekniikan käyttö pikaruokaravinnossa.

Drive-thrus on uskomattoman kannattava pikaruokaravintoloille ja mukaan Ravintola-liiketoiminta , voisi lopulta johtaa siihen, että jotkut ravintolat pääsevät kokonaan eroon ruokakaupasta. Luonnollisesti, mitä paremmin varusteltu ajaminen on, sitä enemmän myyntiä se todennäköisesti tuottaa. McDonald's aloitti ajamisen merkkien digitoinnin jo vuonna 2019 ja näki nopeasti sekä keskimääräisen tarkastuskoon nousun että lyhyemmät ajautumisajat (kautta QSR ). 'Luulen, että on uskomattoman arvokasta tehdä itsestämme merkityksellisempi ja mielenkiintoisempi asiakkaille ja asiakkaan näkökulmasta tehdä kokemuksesta sujuvampi ja nautinnollisempi', silloinen toimitusjohtaja Steve Easterbrook sanoi .

Burger King on seurannut McDonald'sin esimerkkiä, mutta kuten niin monta kertaa aikaisemmin, se oli vain hieman hitaampaa ja aloitti digitalisoitujen taajuusmuuttajayksiköiden asentamisen vasta vuonna 2020. Lusikka . Burger King oli varmasti paljon nopeampi sopeutua tällä alueella kuin aamiaismenun käynnistämiseen verrattuna, mutta kun toisella kaverilla on parempi tekniikka ennen sinua, kiinni ottaminen voi olla vaikeaa.

Burger Kingillä voi olla McDonald's-lyönti yhdellä avainalueella

hampurilainen king impossbile whopper Drew Angerer / Getty Images

Olemme varmasti toistaiseksi hämmentäneet Burger Kingiä melko kovasti, mutta hei, tosiasiat ovat tosia, eikö? No, Burger King ei ole täysin laskussa, ja sillä voi olla vain etu mahtavaan McDonald'siin nähden yhdellä erittäin tärkeällä alueella - hampurilaisissa. Ottaen huomioon, että `` hampurilainen '' on heidän nimessään, Burger Kingin pitäisi pystyä kaatamaan kunnollinen hampurilainen. Vaikka mielipiteet vaihtelevat, näyttäisi olevan yksimielisyys siitä, että heillä on parempi hampurilainen kuin McDonald's. Makutestissä Business Insider antoi voiton Burger King's Whopperille McDonald's Big Macista sanomalla, että tuotemerkki tuotti 'tasapainoisemman hampurilaisen'. Buzzfeed myös yleensä samaa mieltä.

Burger Kingin hampurilaisilla voi olla myös etu McDonald'sin suhteen terveystekijän kannalta. Burger King -juustohampurilaisella on enemmän proteiinia kuin yksi McDonald'sista, sekä vähemmän kaloreita ja grammaa rasvaa. Big Mac voitti kuitenkin Whopperin vähemmän kaloreiden ja rasvojen suhteen Syö tämä ei se!

Mutta odota! Burger Kingillä voi olla vielä yksi hampurilainen etu McDonald'siin nähden. McDonald'silla ei ole kasvipohjainen hampurilainen vielä, ja Burger King tarjoaa faneille Mahdoton Whopperin. Se ei ehkä ole valtava etu, mutta silti etu.