Todellinen syy McDonald's pääsi irti salametsästä

McDonald Youtube

Jokainen sankari tarvitsee konna - joku, jota vastaan ​​rinnastetaan, esittämään pahuuden ruumiillistuma, jotta heidän hyvyytensä erottuu entistä enemmän. Tämä pätee jopa pikaruokamainoshahmot . Vuosia sen jälkeen, kun Ronald McDonald oli perustettu iloiseksi, lapsiystävälliseksi maskotiksi ja kaiken hampurilaisen, perunoiden ja ravisteluun liittyvän mestariksi, McDonald's toi pellolle sukkulan: Hamburglarin. Kuten sama merkitsee, hän oli rikollinen - vaikkakin enemmän varas kuin murtautuva ja aloitteleva harjoittaja - auttaen itseään hampurilaisiin (tai yleisemmin juustohampurilaisiin), jotka eivät kuuluneet hänelle.

Miksi Hamburglar teki tällaisia ​​julmuuksia? No, hän vain rakasti McDonald'sia niin paljon että hän vain ei voinut olla pyyhkäisemättä tuotteita. Hamburglar oli yleensä kiinni keskellä varkautta, tai yhden hänen moniensa loppuun 30 sekunnin mainoksissa, mutta häntä ei koskaan estetty, palaten aina uudella hampurilaisilla.

Noin 30 vuoden taikuuden mainonnan jälkeen ja esiintyessään kaikkialla McDonald's -tuotteissa ja myymälöiden leikkikentillä, Hamburglar katosi. Lähetettiinkö hänet vihdoin pikaruokavankilaan tai meni sen suuren hampurilaisen taivaalle? Tässä ovat todelliset syyt, miksi McDonald's ja Hamburglar erosivat toisistaan. Roble, roble!

Hamburglar näytti aluksi ... erilaiselta

McDonald Youtube

Vuonna 1970 McDonald's palkkasi mainosyhtiön Needham, Harper & Steers kampanjaan houkutellakseen nuoria asiakkaita. Mikä on paras tapa saada lapset huomaavat pikaruokaa ? Ehkä laajat hahmot ja fantasiakenaariot? Mainosprofiilit nousivat 'McDonaldland' maaginen maailma, jossa asuu olentoja, joita McDonald'sin ruoka ruokkii ja ovat pakkomielle. Jo olemassa olevan maskotin Ronald McDonaldin joukossa olivat ravistelun pakkomielteinen purppura Grimace, rohkea ja hyvä pormestari McCheese ja roistoinen Hamburglar, joka rakasti niin McDonald'sin hampurilaisia, että hän varasti heidät aina, kun vain sai mahdollisuuden.

McDonaldland-ilmoitukset alkoi ilmestyä vuonna 1971 , ja ne osuivat välittömästi. Alkuperäinen Hamburglar ei kuitenkaan löytänyt yhtä ystävällistä ja kutsuvaa ulkonäköä kuin hänen kuvitteelliset kohorttinsa. Hän näytti rikolliselta, goblinilta, Lone Rangerilta ja Zorrolta yhdessä. Hänellä oli pitkä ja vino nenä, villit hiukset levykkeen alla, silmänaamio, jossa oli sopiva viitta, ja mustavalkoinen raidallinen asu, joka liittyy yleisesti vangeihin - muutaman hampaan puuttuessa ulkonäön täydentämiseksi.

Jonkin aikaa Hamburglaria kutsuttiin Lone Jogger - salaperäinen moniker, jota hän piti t-paidassa kaikkien muiden vaatekerrosten alla. Se on näennäisesti 'Lone Ranger' -leikki ja nyökkäys siihen, kuinka Hamburglar 'juoksi' juhliin ja varastaa hampurilaisia. Lopulta hahmo oli tarkistettu vuonna 1985 , kun hänelle annettiin punaiset hiukset ja sileämmät kasvonpiirteet, jotta hän näyttäisi lapsellisemmalta ja sarjakuvallisemmalta kuin kammottavalta ja uhkaavalta.

Hamburglarilla oli aikaisemmin lisää yrityksiä

Kapteeni Crook McDonaldista Youtube

Vaikka Hamburglarista tuli lopulta Ronald McDonaldin - ja vähemmässä määrin muiden McDonald's-mainosten 'hyvien kaverien' - hyökkäys 1970-luvun alussa, Hamburglarilla oli kerran toinen vastustaja nimeltä Upseeri Big Mac . Virkamies Big Mac, joka on nyt eläkkeellä, näytti englantilaiselta konstaapelilta, jolla oli pormestari McCheesen tavoin jättiläinen hampurilainen päätä varten.

Hamburglar ei myöskään aina toiminut yksin. Kun hahmo debytoi 1970-luvulla, hänellä oli rikolliskumppani. Kapteeni Crook, jonka koko juttu oli pakkomielle tarttuva McDonald's Filet-O-Fish -voileivät kuten jonkinlainen pescatarian Hamburglar, hän hengaili ja työskenteli Hamburglarin kanssa rikosten tekemiseksi. Kapteeni Crook käänsi myös kumppaninsa järjettömän hämmennyksen ja hämmennykset englanniksi McDonaldlandin muiden asukkaiden ja TV-katsojien hyödyksi.

McDonald's on uudistanut ajoittain Hamburglaria ja hänen ympäristöään vuosikymmenien ajan , ja kapteeni Crook katosi McDonaldlandin uudistuksen jälkeen 1980-luvulla, Mielen hammaslankaa raportit.

McDonald's sai haasteen aina McDonaldlandiin asti

McDonald Viserrys

McDonaldlandissa, upealla paikalla Hamburglarista huolimatta, asetetut mainokset sopivat hyvin lauantaiaamuisen television keskelle. 70-luvulla ohjelmointilohko sisälsi monia outoja, live-action -esityksiä Sid ja Marty Krofft, mukaan lukien Bugaloos ja H.R.Pufnstuf . Mukaan Mielen hammaslankaa , McDonaldland ja H.R.Pufnstuf kantoi joitain silmiinpistäviä yhtäläisyyksiä: McDonald'sin pormestarilla McCheese ja Pufnstuf olivat molemmat valtavat päät ja pitivät vyönauhoja, jotka osoittivat heidän asemansa, ja molemmat hallitsivat maagisia paikkoja - McDonaldland ja Living Island. Mainoksilla ja näytöillä oli myös samanlainen tuotantosuunnittelu. Se kaikki tuntui kalaisemmalta kuin Filet-o-Fish Krofftsille, joka haastoi McDonald'sin ja mainostoimisto Needham, Harper & Steers.

Per puku: Vuonna 1970 mainostoimiston johtaja otti yhteyttä Marty Krofftiin kampanjan luomiseksi McDonald'sille. Useiden neuvottelujen jälkeen Needhamin edustaja sanoi, että heidän olisi maksettava Krofftsille taiteesta ja suunnittelusta jonka he olivat antaneet , mutta kun Krofft seurasi, virasto kertoi hänelle, että mainoskampanja oli poissa.

Mutta ei tietenkään, ja McDonaldlandin mainokset osuivat televisioon vuonna 1971, ja ne tuotettiin osittain entisten Krofftin työntekijöiden kanssa. Vuonna 1977 tuomioistuimet päättivät Krofftsin puolesta tekijänoikeusrikkomuksiin vedoten. McDonald's käskettiin lopettamaan pormestari McCheese -mainosten näyttäminen ja maksamaan Krofftsille miljoona dollaria vahingonkorvauksia. Kuinka kaikki ne vaikuttivat Hamburglariin? Se teki McDonald'sista valppaamman mainoksillaan - jotta ne eivät loukkaa toista tavaramerkkiä.

McDonald's yritti käyttää Hamburglaria kuvansa muuttamiseen 2000-luvun alussa

McDonald Youtube

Vuonna 2002 Hamburglar esiintyi harvoin McDonald's-mainoksessa, joka ei ole erityisesti suunnattu lapsille, kun hän esiintyi tenniselegendojen Serenan ja Venus Williamsin rinnalla mainostaakseen ketjun Dollar Menu -tarjonta . Mukaan Atlantti , tämä merkitsi viimeistä merkintää pitkällä rivillä Hamburglar-mainoksia.

Tämä viimeinen Hamburglarille merkityksellinen henkäys heijastaa McDonald'sin omaisuuden laskua: Vuonna 2002 yhtiön osakkeet laskivat 39 prosenttia ja ketju menetti yli 435 miljoonan dollarin arvon. McDonald's vastasi osakekannan sulkemiseen lukuisia paikkoja ja leikkaamalla suuren joukon työpaikkoja mukaan CNN .

Seuraavana vuonna McDonald's ryhtyi uudistamaan ja uudistamaan itseään ja ruokaansa perusteellisesti ja aggressiivisesti. CNN: n mukaan että mukana kilpailee tietoisemmin nousevien kilpailijoiden kanssa, kuten Burger King ja Wendy's, tekemällä sen ruoasta maun hienostuneemmaksi ja kypsemmäksi ja ottamalla käyttöön aikuisille tarkoitetut ruokalistat kuten salaattisarja. Resurssien käyttäminen näihin tarkoituksiin tarkoitti sitä, että jotain oli annettava McDonald'sille, ja että jotain oli lasten tavaraa. Katse tulevaisuuteen ja vanhemmille asiakkaille tarkoitti puhdasta taukoa tapaan, jolla he olivat tehneet asioita aiemmin, kuten hyödyntäneet joukkoa olentoja ja hahmoja ruoan myyntiin. Toisin sanoen, McDonald's alkoi vähätellä McDonaldland-hahmojaan, erityisesti Hamburglaria.

McDonald'sia syytettiin lasten liikalihavuuden lisääntymisestä

McDonald Instagram

Hamburglarin 2000-luvun alun karkotus voi myös olla sidoksissa lasten liikalihavuuteen liittyviin kiistoihin ja miten McDonald's Happy Meals voi vaikuttaa lasten ruokavalioon . Vuosina 2002 ja 2003, juuri samaan aikaan, kun Hamburglar lopetti hiljaisen esiintymisen mainoksissa, McDonald's joutui syytteeseen väitetystä roolistaan tehdä lapsista epäterveellisiä , CNN raportoi.

Elokuussa 2002 kahden lääketieteellisesti ylipainoisen teini-ikäisen vanhemmat haastoivat McDonald'sin syytteeseen siitä, että he eivät ilmoittaneet yleisölle asianmukaisesti, että McDonald'sin ruoka sisälsi suuria määriä rasvaa, sokeria ja suolaa, ja puku väitti myös, että ketjun tarjoukset olivat vastuussa tyttärien liikalihavuudesta, sydänsairaus, korkea verenpaine ja korkea kolesteroli. Kantajien asianajaja Samuel Hirsch kertoi CNN: lle, että hänen tiiminsä 'ei halunnut rikastua suuresta rahaselvityksestä', mutta halusi perustaa 'rahaston, joka kouluttaa lapsia McDonald'sin ravintosisältöihin ja sisältöön'.

McDonald's voitti haasteen (New Yorkin tuomari hylkäsi sen), mutta se toi kuitenkin yritykselle huonoa lehdistöä ja sai miljoonat ainakin miettimään ajatusta siitä, että McDonald'sin ruoka voisi tehdä lapsista epäterveellisiä. Se tuntui PR-katastrofilta, ja McDonald's ei todellakaan aio markkinoida aggressiivisesti lapsille - mainoksilla, joissa oli lapsiystävällinen Hamburglar - sen jälkeen.

Hamburglarin aika oli kulunut

McDonald Youtube

Markkinoinnissa ja mainonnassa on kyse uuden tai paremman korostamisesta. Yritykset käyttävät miljoonia suostuttelemaan asiakkaita ostamaan tuotteitaan ja palveluitaan, ja mainosten tarkoituksena on erottaa nämä tuotteet kilpailusta tekemällä niistä näyttäviä mielenkiintoisilta, tuoreilta ja jopa vallankumouksellisilta. Tämä filosofia tarkoittaa, että tietyillä mainoskampanjoilla on lyhyt tai rajoitettu säilyvyysaika - miten tuote voidaan ottaa vakavasti uutena ja hämmästyttävänä uutuutena, jos sen myymiseen käytetyt mainokset ovat niin vanhanaikaisia ​​ja rutiininomaisia, etteivät ne kiinnitä huomiota?

Otetaan esimerkiksi McDonald's. Pikaruokakonglomeraatti esitteli sen McDonaldland maailmassa vuonna 1971, ja viimeinen mainos Hamburglar-hahmosta (myöhempään herätykseen saakka) osui televisioon 2002 . Se on hahmon elinikä 30 vuotta, ja loppuun mennessä hän todennäköisesti tuntui väsyneeltä ja päivätyltä. Hamburglar pukeutui epämääräisesti kuten nimihahmo Yksinäinen metsänvartija , radio- ja TV-ohjelma, joka oli suosittu lasten keskuudessa 1950-luvulla - ja tämä kulttuurinen kosketuskivi oli enimmäkseen tuntematon lasten kohderyhmälle 2000-luvulla. Se on myös täysin mahdollista, kuten ehdotti Aika , että katsojat pitivät häntä kammottavana, mikä on suoraan myrkyllistä tuotemerkille.

Muutettu Hamburglar palasi takaisin vuonna 2015

Millenial Hamburglar vuonna 2015 Youtube

Ja niin, 2010-luvulla Hamburglar oli poissa, mutta hänet tuskin unohdettiin. Kuten monet muut pop-kulttuurit ja ruokakuvakkeet 70-, 80- ja 90-luvuilta Xers-sukupolvi muisti hänet hellästi ja Millennials joka näki hänen tuhoavan Ronald McDonaldin ja McDonaldlandin jengin tuhansia kertoja lauantaiaamulla televisiossa tai koulun jälkeisissä sarjakuvissa. Ja samoin kuin monet muut 1900-luvun lopun pop-kulttuurit, Hamburglar palasi uudelleenkäynnistyneenä, päivitettynä ja hienostuneemmana.

Vuonna 2015, kun Hamburglar nousi pakkosiirtolaisuudesta, hän ei ollut enää lyhyt, tosielämän sarjakuvahahmo, vaan pikemminkin komea komea herrasmies, jolla oli sänkiä, yllään Hamburglarin innoittamana pitkällä trenssitakilla, raidallisella paitalla, silmämaskilla ja reunalla hatulla. kallistuu aina niin vähän. '' Meistä tuntui, että oli aika esitellä uusi ilme Hamburglarille sen jälkeen, kun hän oli ollut julkisuudesta kaikkien näiden vuosien ajan ', McDonald's markkinoi V.P. Joel Yashinsky kertoi Mashable . `` Hänellä on ollut aikaa kasvaa vähän ja hän on ollut kiireinen perheen kasvattamisessa lähiöissä, ja hänen ulkonäönsä on kehittynyt ajan myötä. ''

Sen lisäksi, että Hamburglar oli kasvanut, myös hänen makunsa - McDonald's käytti päivitettyä hahmoa huomiota herättävänä, vain rajoitetun ajan maskotina aikuisuuteen suuntautuneen Sirloin Third Pound Burgerin mainostamiseen sarjassa verkkomainoksia.