Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää Doritos Solid Blackista

Doritos-pakettisuunnittelu tukee mustia taiteilijoita Doritos

Doritos Solid Black ei ole uusi maku välipalasirulle. Eikä ole Doritos Suunnittelu lähettää vankka musta neliö sosiaaliseen mediaan - monet yritykset tekivät vuosi sitten osoittaakseen solidaarisuutta mustille ihmisille sen jälkeen, kun poliisi tappoi George Floydin Minneapolis-kadulla. Kuluttajat vastasivat näihin tyhjiin mustiin neliöihin pyytämällä yrityksiä avaamaan kukkarosi ja sijoittamaan rahansa sosiaalisen median levottomuuteen (kautta Vox ). Doritos aikoo tehdä juuri tämän ja enemmän uudella Solid Black -kampanjalla.

Rotujen epäoikeudenmukaisuuden ongelma Yhdysvalloissa vaatii muutakin kuin vain eleen verkossa. Lahjoitukset organisaatioille, kuten National Urban League -apuohjelmalle, ja a Lehdistötiedote Doritos sanoo, että se antaa 100 000 dollaria järjestölle, mikä tarjoaa taloudellisia mahdollisuuksia mustille. Mutta Solid Black ei tarkoita vain rahan heittämistä rodullisen epäoikeudenmukaisuuden ongelmaan. Tämä välipalabrändi, jonka omistaa PepsiCo, yrittää myös päästä ongelman ytimeen. Mustilla ihmisillä Amerikassa on vähemmän mahdollisuuksia, koska heidän kykynsä ja näkökulmansa jätetään usein huomiotta musiikki- ja viihdeteollisuuden ulkopuolella. Kuten taiteilija Luke James kysyi Doritos-mainoksessa, joka esitettiin ensimmäisen kerran noin kuukausi George Floydin kuoleman jälkeen: 'Rakastat musiikkiamme. Rakastat kulttuuriamme. Mutta rakastatko meitä? ' (kautta Youtube ).

Doritos maksaa mustille taiteilijoille ja mainostaa heitä sosiaalisessa mediassa

Doritos Solid Black -logot Doritos / YouTube

Tämän TV-mainoksen kanssa vuosi sitten Doritos esitteli Amplify Black Voices -nimisen kampanjan, joka on ensimmäinen askel Doritosin sitoutumisessa käyttämään yritysvallan asemaansa rasismin torjumiseksi. Amplify Black Voices -sovelluksen kautta Doritos tuki mustia taiteilijoita seinämaalausten luomisessa kaikkialla Yhdysvalloissa ja lahjoitti 150 000 dollaria Black Lives Matterille. Kiinteä musta on seuraava askel Doritosin jatkuvassa rodullisessa oikeudenmukaisuudessa.

Kansallisen kaupunkiliigan 100 000 dollarin lahjoituksen lisäksi Doritos Solid Black sisältää 50 000 dollarin palkinnot seitsemälle mustalle taiteilijalle, jotka näkyvät PepsiCo-tuotemerkin eri mediakanavissa Doritosia kohti. Lehdistötiedote . Doritosilla on eräs musta taiteilija sosiaalisessa mediassa joka perjantai 2. heinäkuuta alkaen. Taiteilijat esiintyvät myös tv-mainoksissa ja Doritos-laukkuissa. Ensimmäiset seitsemän taiteilijaa, jotka hyötyvät Doritosin Solid Black -kampanjasta, ovat sovelluksen kehittäjät, jotka auttavat käyttäjiä löytämään Blackin omistamia ravintoloita, ja Baltimore-ravintolan perustaja, joka tukee nuoria yrittäjiä.

Doritos on sitoutunut käyttämään yli 5 miljoonaa dollaria Solid Black -kampanjaansa, jonka yleisenä tavoitteena on lisätä mustan ilon, voiman ja joustavuuden tarinoita. Doritos on myös suhteellisen pieni osa PepsiCon koko yrityksen kattavaa pyrkimystä edistää rodullista oikeudenmukaisuutta. PepsiCo aikoo käyttää 400 miljoonaa dollaria seuraavien viiden vuoden aikana tähän tarkoitukseen, mukaan lukien 10 miljoonaa dollaria National Urban League -yritykseen Black-ravintolan omistajien auttamiseksi.